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由娱乐新闻炒作看媒体自律 　　摘 要：娱乐新闻炒作现象的泛滥、管理无序化和内容低俗化，导致娱乐圈道德风气的恶化，对整个社会造成了很多不良影响。新闻人应该以专业的新闻职业素质、崇高的新闻职业道德和高度的社会责任感来约束自己。新闻机构应该充分发挥自身“守门人”职责，提高媒体公信力为大众营造一个健康和谐的新闻媒体环境。 　　关键词：娱乐新闻；炒作；影响；媒体自律 　　炒作说到底是一种违背新闻规律与专业精神的一种扩大媒体传播面与影响从而获得某种经济利益的行为。随着网络、科学技术的发展，媒体与大众的联系越来越密切，娱乐新闻的炒作现象越来越普遍。 　　一、屡见不鲜的娱乐新闻炒作 　　在《步步惊心》中饰演明玉格格的刘雨欣在出席某活动时，身穿爆乳装亮相，虽然现在的演艺圈不乏这些借胸上位的女性，但“明玉格格”的出现却立即令“胸神”柳岩也甘拜下风，成为娱乐头条。TVB男星吴卓羲与2011年初刚刚被潘霜霜摆了一道的林峰相应成趣，上演了一出“大唐双龙记”。12月7号凌晨一点，一向用繁体字刷微薄的吴卓羲突然发布了一条简体字微博，附图竟然是他的绯闻女友张馨予，看起来这像是一出有情人终成眷属的感人大戏，但是微博发出后两人双双出来澄清是因为登陆错误才错发微博，吴卓羲表示已经原谅了张馨予。但是别忘了，你看到的并不一定是真相。事实上，在张馨予错发微博的两小时内，某著名八卦论坛便迅速出贴全方位图文并茂分析这个娱乐事件，用极为生硬的语言，将网友的视角引向张馨予近期上映的某部电影，电影介绍截图等准备之充分就更令人掩面惹人唏嘘。而在张馨予发布微博的当天下午，又正好是该电影的首映礼。话题，绯闻，当事人一应俱全，这不得不令人深思。张馨予错发床照事件余温刚过，同一周内网络又现其与某陌生男子大尺度床照。不久，张馨予迅速出击果断承认其是她大学时的男友，她很后悔。有娱乐节目评论“照片用的妙，上位手段高”。 　　娱乐圈变化速度之快完全可以借高晓松入狱到出狱的时间段里发生的娱乐事件来诠释。在罪驾被捕的高晓松入狱6个月以来，借某主播的一句话“狱中度百日，人间已换年”。如今的娱乐圈虽半年之差却已今非昔比，电影红毯节兴丁字裤了，凤姐移民了，芙蓉85斤了，李阳打老婆了，很多女星嫁人了。娱乐圈永远在以迅雷不及掩耳之势让大众一饱眼福。在娱乐圈里，你看到的并不都是真相。 　　媒体从诞生开始，就具有一定的商业性质。“炒作说到底是一种根本违背新闻规律与专业精神的一种扩大媒体传播面与影响从而获得社会和经济利益的行为。”炒作的发起者有部分媒体记者也有部分私营广播电视或个人。其存在的原因包括利益的诱惑和受众的需求。私营性质的媒介，大都遵循“利益第一”的原则，以赚取利润为第一目的。“利益是每个人、每一个社会集团乃至阶级、阶层、地区和国家追求的目标，它是人们活动的动力。”马克思说：人们奋斗所争取的一切都同他们的利益相关。广告是商业媒体发展的重要经济命脉。所以，为了招揽更多的广告商和赢得更多的受众，很多私营媒体故意去制造一些低级趣味和“煽色情”的信息去迎合大多数人的需求和兴趣，来提高自己的曝光率和节目收视率。 　　人对社会信息的需要反映了受众在满足于基本需要之后的精神发展需求。“没有需要，就没有生产。”没有接受传播，也就没有大众传播。随着现在科技、技术、网络发展迅速的年代，现代市民社会的一个重要特点是：精神日渐放逐，而世俗化倾向与日俱增。在普通大众娱乐文化不能满足现在大众的娱乐需求下，越来越多的公司借助炒作博人眼球，达到利益的目标。所以，受众的需求也是娱乐新闻炒作的原因之一。 　　二、娱乐新闻炒作的影响 　　在炒作的案例里也不乏一些有积极影响的例子。比如“天仙妹妹”的爆红无疑让这位羌寨的小美女赚足了人气，走入娱乐界，促进了羌寨的旅游事业，并让帖子的发起人得到了百万以上的收益。但是，这些名利双收成功的例子在炒作案例中可谓是少之又少。潜规则、吸毒、嫖娼等低俗炒作还是娱乐圈的大部分人所用的手段。 　　（一）娱乐新闻炒作对受众的不良影响 　　娱乐新闻炒作对受众的不良影响是从认知层面的影响、态度层面的影响和行动层面的影响来体现的。 　　各种各样的炒作现象会不同程度不同角度的影响受众的认知从而影响受众对现实客观事物的理解和把握。“认知层面是指对于视野有限的一般大众错误的将媒体炒作的虚拟的现实当做真实的现实来审视。”2008年的“艳照门”事件在各大媒体的不间断大量报道与炒作后，成为了人尽皆知的爆炸性新闻，也成为了大街小巷人们茶余饭后的讨论话题。与此几乎同时的“南方雪灾”事件，却因为新闻记者对“艳照门”事件的过度关注和大量地炒作，被人们所忽略。由此可见，媒体的炒作造成了公众对社会价值观念的缺失。 　　越来越多的新闻受众会因为一些娱乐新闻炒作的影响而争相模仿炒作手法和炒作内容。“行动层面是指公众对