电商营销困兽之斗 思路创新才是pq正道.docVIP

电商营销困兽之斗 思路创新才是正道电商营销困兽之斗 思路创新才是正道 ? 随着资本市场转冷，B2C电商和品牌电商面对居高不下的获取流量的成本，除了不断压缩营销费用，已显得捉襟见肘。多位业内资深电商人士均指出，如不转变营销思路，通过创新来增强营销效果，最终必将死路一条，思路创新才是正道。 ? 经过几年沉淀，电商企业对网络营销、对互联网逐渐有了新的认识。以往粗放的广告投放狂轰乱炸，不考虑品牌定位，也不考虑用户需求和感受，仅仅将传统的营销方案移植到线上，并未充分利用互联网的特性。 ? “互联网作为一种媒介，不仅影响着营销的形式，更影响着营销的内容和风格，只有拥抱互联网中存在的各种文化氛围和流行趋势，才能做好网络营销的创新。”业内人士指出。 ? 毁三观方能出位 ? 综观社会化营销，除了8月中旬刘强东三言两语挑起价格战之外，并无经典案例可供分享。由此可见，虽然电商视社会化媒体为宝，甚至阿里言称必转型SNS，但真正刺激消费者的屈指可数。 ? 显然，只有言论逻辑符合互联网上氛围文化才会受到广泛关注，这个氛围文化就是微博等社交媒体用户钟爱的氛围：时尚、新鲜、有趣的内容，言论大胆出位，反对硬性推广信息，可以接受营销，但一定要有创意。 ? 赛维多团多集团执行董事副总经理薛斐说，真正能留下的消费者，能够成为商家重视的回头客的用户，一定是被品牌勾引过来的，而不是催促式营销追来的。最简单的营销方式就是把产品