雀巢咖啡平面广创意报告.pptVIP

describing what activities are required VALUE PROPOSITION VALUE CONFIGURATION CORE CAPABILITIES value proposition 1 value proposition 2 … core capability 1 core capability 2 … activity 1 activity 2 … INFRASTRUCTURE OFFER 问题： 做出成品之后，发现效果不佳。 因为，首先作为表达素材来说，它不够新颖。 其次，从表达效果来讲，它不具有视觉冲击力，太繁琐，缺乏说服力。 所以，在老师的帮助下，我把创意点锁定在“哈欠”二字上。 通过对“鞋口”的观察，联想到它与人疲倦时打哈欠的嘴型有异曲同工之处，并且试图将这个创意延伸至皮夹和手袋上 我运用实拍的方式，拍摄了大量收集的素材，在鞋子的摆放，鞋型的选择，背景色的搭配上，花了比较多的时间和精力。由于制作的是系列平面广告，另外的皮夹和背包的载体我也不敢怠慢，努力寻求最具有特征最能表达主题的个体。拍摄过程如下图所示： ？ 问题： 画面虚实出现了问题，即鞋子的造型过于写实从而掩盖了创意的亮点，表达效果不佳。 经过筛选，去掉了相对表达力较弱的皮夹载体，换而改用实拍的拉链袋口与《鞋