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毕 业 设 计（论 文） 开 题 报 告 课题名称 The Linguistic Characteristics of Advertising English 系 部 外语系 专 业 英语（汽车贸易） 班 级 学 号 姓 名 指导教师 2012年1月07日 课题的来源和意义 课题的来源：广告是一门学问，是一门艺术，随着广告渐渐渗透到人们生活的方方面面，广告语的发展变革也值得研究。英语广告不仅有独特的语言特色，而且运用多种修辞手法，灵活巧妙，让人过目难忘。通过对广告英语的语言修辞的学习，可以更多地了解广告的内涵以及中外文化的差异。 课题的意义：广告越来越重视消费者的主题感受，因为广告的最终目的就是传递情报，改变人们对于广告商品的态度，并诱发其行动让人们购买使用产品与服务而使广告主得到利益。通过对广告英语语言修辞特色的研究，了解消费者价值观，商品特性，广告的内涵，英语国家文化传统习惯等。这对于国外市场的开拓也起到了积极的作用。 二、课题研究的目的 广告作为推广某一产品的最有效和最直接的方式，是西方世界了解中国的一扇窗口，并且几乎涉及到商业活动的各个领域。通过对广告英语的语言修辞特色的研究可以更好地了解广告语言的内涵的深层次的魅力，从英语国家文化传统入手，展现广告语言的优势，树立中国产品的外贸形象，