市场部阅2010-20号：重庆市场“凡人有乐 挑战30秒”运动总结.docVIP

重庆市场“凡人有乐 挑战30秒”活动总结 市场部参阅2010-20号 各省拓展队： 重庆市场通过与电视台、中心广场合作，以较小的投入获得在市中心广场结合开展5场大型活动的机会，并结合广场大屏幕、电视录播等进行宣传，达到较广的宣传面和影响力，取得很好的产品和品牌提升效果。现将重庆活动总结下发参阅，请各省拓展队组织学习讨论，2011年需坚持与媒体结合策划大型、轰动、高投入产出比的活动开展。 市场部拓展科 2010-12-7 重庆市场紧跟公司步伐，结合市场实际情况，重点开展了营养快线“揭盖有喜 一元换茶”和快线八宝“开箱赢奖 1000万个奖项等你拿”两项主题活动，为了使这两项活动在重庆市场具有更大的影响力和对消费者的吸引力，重庆市场经过考虑，决定依附一个在重庆本土具有很旺人气及收视率的电视栏目作为市场销售的发力点。 因此在近期，我们与重庆电视台合作，作为活动赞助商，先后在重庆较场口日月光广场开展了5场“凡人有乐 挑战30秒”促销活动，前2场主要以营养快线“揭盖有喜，一元换茶”为主题，将已经抄得很热的一元换茶活动再抬上了一个台阶，后3场以“开箱赢奖 1000万个奖项等你拿”为活动主题，在现场将此促销活动的内容、奖项以及一、二期中奖号码都融合在了现场广宣里，起到了很好的宣传目的。活动现场主题统一，广宣布置到位，将日月光中心广场布置成了娃哈哈的现场！给消费者感觉本次活动就是娃哈哈公司主办的，达到了非常不错的效果。 以下是本次活动的具体汇报： 日月光中心广场简介 日月光中心广场地处重庆的解放碑商圈核心地段，更是一、二号地铁线交汇的上盖。一直以来，重庆商圈就以解放碑为龙头，并且快速扩张，将解放碑步行街，得意世界中央娱乐区、日月光中心广场购物中心及十八梯的历史与文化，完美结合成一个具有历史风貌和现代时尚的新商圈。 在2010年2月份，重庆市场就与较场口日月光中心建立了良好的合作关系，在该广场举行了大型促销活动“HELLO-C元宵灯谜会”，取得了不错的效果，尤其是日月光中心拥有着重庆最大的LED大屏幕，在建立了良好的关系之后，我们将公司的一些广告，例如纯净水、营养快线以及近期的营养快线“一元换茶”广告，都在LED大屏幕上滚动播出，映入解放碑商圈的眼帘。 《凡人有乐，挑战30秒》活动简介 《凡人有乐，挑战30秒》是重庆市场参考了众多节目之后选出的，由重庆电视台都市频道所举办的带有大众选秀性质的娱乐节目，参赛选手前期通过报名热线电话，报名到比赛现场一展歌喉，比赛现场有一面响锣，在参赛选手登台表演时将会开始计时，根据参赛选手的表现好坏，由评委进行评定时间，若在表演过程中超过30秒而没有评委敲响锣，则可以获得奖品。 此活动的报名时间：每周一到周四早上10点-下午5点，在每周五和周六进行录制。录制每场比赛的实况将在周六、周日21：05-21：45播出。期间有在重庆人气很高的本土明星担当主持人，并且本就属于大众舞台，因此人气颇高。 此次活动娃哈哈作为活动赞助商，仅向此栏目提供了几十件营养快线和营养果粒（市场疑难库存），依旧坚持以最小的费用达到最大效果的原则。经双方协商后，制定的活动规则如下： 1）选手挑战时间在30秒以下，甲方提供凤香椰梨饮料1瓶； 2）选手挑战时间在30秒以上，60秒以下，甲方提供营养果粒1件； 3）选手挑战时间在60秒以上，90秒以下，甲方提供营养快线1件； 4）选手挑战时间在90秒以上，甲方提供营养快线1件，再抽奖。（抽奖环节的电视机等奖品由电视台自己提供） 三、投入及回报 重庆市场作为本次活动的赞助商，由于之前与日月光中心广场建立了非常良好的合作关系，其在冠名之后，让我们在现场搭建方蓬、布置广宣开展售卖，现场的场地费用、主持人（重庆本土著名笑星）、节目录制及拍摄等相关费用都由冠名方负责，本来需要每场4-5万元的活动费用，而我们只投入了每场4000元左右的奖品赞助费用，为公司节约了近17万费用。 而作为回报，除了日月光广场的超大LED为我们全天滚动播放“营养快线一元换茶”、“娃哈哈纯净水”等广告外，具体还有以下几点： 1、在舞台主背景上体现奖品赞助：娃哈哈企业名称、LOGO，在电视节目中显现。 2、主持人在节目中，每期不少于两次口播，“奖品赞助娃哈哈” 。 3、在节目播放中，通过游走字幕方式表现“本节目赞助商娃哈哈” 。 4、在节目片尾以字幕方式体现娃哈哈企业名称和LOGO。 日月光中心广场LED大屏幕全天滚动播出我司广告 四、活动现场 重庆市场先后于11月19日、11月26日、11月27日、12月3日、12月4日，在重庆市区较场口日月光广场举行了第五场《凡人有乐，挑战30秒》活动。活动现场除