试论中国现代标志设计新趋势.docVIP

试论中国现代标志设计新趋势 　　摘 要：本文通过对我国标志设计发展新趋势进行浅谈，文章主要从科学技术的发展与应用、媒体技术革新、设计理论的发展、传统文化的应用及现代艺术思潮的影响等方面着手，在全球化的大背景下，世界文化相互融合、渗透来阐述现代标志设计的现状和新的发展趋势。 　　关键词：现代标志、标志设计、趋势、传统文化、图形、多元化 　　标志即具有象征意义和和内涵的视觉符号和图形。标志是传达信息的载体或是人与社会之间沟通信息的桥梁，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，阐述着它的内在含义和要向人们所表达的信息，形成一个特定的形象或精神象征。时至今日，标志的作用和影响力越来越凸显他的重要性，在这样一个高度现代化、信息化的社会里，新技术、新材料的涌现给我们带来了全新的意识形态。以往的平面化、二维化的标志已经无法满足人们现在的需求和激烈的市场竞争及大众传媒的需要，在体现内涵的同时注重个性追求、重视形式多样以及强烈的视觉效果逐渐成为趋势，标志设计由此走向了多元化发展之路。本文从我国标志的历史进程、我国早期的标志设计情况、我国现当代标志作品现状这些方面来进行阐述和分析，简单的阐明我国现代标志发展新趋势。 　　一、我国标志的历史进程 　　我国最早的标志可以追溯到上古时期的“图腾”，它作为不同部落与氏族之间的标志，其重要性远远超过其本身的意义。随着社会的发展，生产力水平的不断提高，商品市场的繁荣使得生产者之间的竞争加剧，生产者为了更多的推销自己的产品并和市场同类产品区分开来，便在自己的产品上标上能区别其他同类产品的符号，标志得到广泛的应用。到唐宋时期，标志符号不再是姓氏与产地，形式更加丰富，除了纯文字的宣传标语还有图文并茂的标志。最富盛名的是要数当时济南刘家针铺的标志，这些都可以成为我国标志最早的表现形式。 　　由于我国早期的封建制度，使我国的工业化程度一直不高。特别是交通的闭塞，让商品的流通范围很小，加上民间行会和约规在已在群众中口口相传，商品的标志雷同的情况很少。随着生产的发展，商品的交流更加频繁，商标在封建时代的初期就初步繁荣起来。产品制造者和销售者也以各种方式来区分产品，消费者也逐渐习惯于认牌购货。这种情况一直延续到清代中叶，直到列强为保障在华利益，逼迫清政府签订“商标章程”，为洋货提供办理商标注册，我国从此进入了商标注册时代。到民国政府时期，国民党政府又颁布了“商标法实行细则”。从设计风格来看，有一部分在继承了传统标志的基础上又出现了一些带有民间风味的标志图形，这些标志多以神话、民间故事为设计题材。其中最为著名的是“双麒麟牌”葡萄酒的标志。随着民族工商业的发展，民族企业开始学习借鉴国外商标的先进理念，开始学会使用注册商标的方法来保护自己的合法权益，这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。而在50-60年代期间标志多喜欢用“万年青”、“永久”等，体现了建国初期人们对未来的美好向往和憧憬。此后，随着市场经济的发展，到90年代是标志设计在我国发展的成熟期，CI理念正式引入也使得标志设计走向正轨，到九十年代进入成熟期。二、我国现当代标志作品现状 　　1.标志由平面向多维化发展 　　传统的标志设计创作通常局限于二维空间进行表现，技术和传媒的制约是其中一个重要的原因。但随着科技的发展，在设计中平面、三维、四维甚至向多维的视觉空间拓展等计算机辅助技术的运用，例如国家电网的标志，它以新型的标志形象传达出极具魅力的视觉信息，这些都在很大程度上大丰富了标志造型的表现手法和手段，使得设计者的创作思维空间得到了极大的提升而网络媒体的出现和迅速发展更是改变了标志表现长期以来以印刷媒介为主导的传播方式，为其提供了一个更强大的视觉传播平台，使得现代标志设计表现中空间、时间方面的限制被突破，不但可以表现静态的二维和三维形态，还可以表现集空间、时间于一体的多维形态。 　　2.标志由静态向动态化发展 　　动态图片对于人们是一种主动的传播，相比而言，静态的图片则处于相对被动的地位。随着现代科技的发展，标志的设计不再局限于任何场合的运用都必须尽量保持其所有形象，不能轻易改变所谓的“设计原则”。在现代标志设计动态造型中，将标志中最主要的图形元素加以变化、重复，突出其本质特征的形象，使标志形象中的蕴含义更加丰富、深刻。例如深圳侨香诺园房地产项目的标志设计，该作品出现后在国内设计界引起极大的关注，被认为是标志设计走向动态化的典范。其动态化首先表现在标志的“生长”过程中，现在三维领域的建筑生长程序完全可以移植到标志设计构思中来，3D 软件中的流体技术可以将标志造型从无到有的“生长”出来，技术的成熟已经能够解决原本软件之间的不兼容性，该标志大胆地突破了标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平