公益广告策划案讲述.doc

《广告学》公益广告 “低头族”，莫让手机控生活 策 划 案 新闻传播学院 目录 一、前言 1 （一）广告策划的任务 1 （二）广告策划的目的 2 二、情况分析 2 三、广告建议事项 3 （一）主要问题 3 （二）广告目标 4 （三）广告定位 5 （四）广告诉求对象 5 （五）广告诉求内容 6 （六）广告媒体策划 7 （七） 广告表现 8 （八）诉求方式 10 四、预算 10 五、预期效果及评估 11 （一）预期达到的效果 11 （二）效果评价的方法 11 “低头族”，莫让手机控生活 一、前言 （一）广告策划的任务 1.针对大学生过度依赖手机的现状，制作一则公益广告，力求让学生摆脱对手机的依赖，多一些有意义的自由时间。 2. 目前手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态，而近年来3G网络、4G网络和智能手机的普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头玩手机的人。不过由于过分依赖手机，伴随着也有越来越多的“手机病”出现在我们身边。一项调查显示：77%的人每天开手机12小时以上，34%的人24小时开机。94%的人使用手机在5年以上。“如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？”超过60%被调查者首选手机。有65%的人表示，如果手机不在身边，会有些焦虑。大学生