组织行为学论据文读-关于连锁加盟.docVIP

浅析我国零售业的连锁加盟 欧阳平平 （东华理工大学 经济与管理学院 市场营销 摘要：连锁经营日益成为零售业、服务业中一种非常重要的商业模式，而加盟连锁更是可以将连锁总部的成功运营模式与加盟者的资本相结合，以较低的资本投入和风险，短期内大幅度提升市场份额。我国许多知名企业通过连锁经营实现低成本、低风险、高速度地战略扩张，许多中小企业和个人也是积极投身加盟连锁一．我国零售业连锁加盟产生的原因 20世纪80年90年代初，市场疲软，销售不畅，商业企业为了求生存、求发展，借鉴国外规模效益的经验，开始探索连锁商业的方式、1993年国家正式提出要把发展连锁经营作为带有方向性的一项流通体制改革。经过近十年的发展，连锁在我国已经从无到有，从小到多，逐步壮大起来，已成为衡量区域流通体制改革、流通方式现代化进程的一个重要标志。 .经营方面：经营规模小，规范化水平低，在很多大中型城市，连锁加盟企业都趋向于小店面经营，这种“小打小闹”在某种程度上阻碍了其市场的开拓。 2.信息方面：信息化水平低，在当前这个信息时代，信息化水平已经成为衡量企业竞争力的一个重要的指标，现在企业的竞争就是信息的竞争，谁掌握了市场的信息，谁就占据了这块市场。如美国的沃尔玛，专门发射了自己的卫星，尽量避免了空驶，而且完善的系统实现了库存最优化。 3物流方面：.配送中心建设滞后，缺乏高效率、合理布局的物流配送设施如有些地方几级技术监督、卫生部门都要对商品进行抽检，总部和配送中心检查后，还要检查店铺的商品，这对于统一进货的连锁商店来说显然没有必要。业态种类多样化，企业经营业态间相互渗透，经营方式向多行业、多业态延伸 重视物流配送中心建设，建立多层次、多类型的物流配送格局 要进一步规范和积极扶持，提高现代化经营和管理水平开拓农村市场从长远来看，随着连锁经营的不断发展，政府扶持的方式及着力点应该转换，侧重于加强立法、破除体制障碍、培育中介机构、创造公平竞争环境等方面世界各国连锁的营业额已占整个社会消费品零售总额的40％～50％，而我国只有2％，上海也仅仅只有12％参考文献（references）： [1]孙天福. 连锁经营与管理[M] . 北京：中国财政经济出版社，2005 [2]周殿昆.连锁公司快速成长奥秘[M] .北京：中国人民大学出版社，2007 [3]萧野.连锁经营管理300问答—成功加盟连锁经营[M] .北京：中国纺织出版社，2006 [4]李薇薇.连锁店经营原理与实务[M] .北京：中华工商联合出版社，2006 [5]邓凤祥.现代物流成本管理[M] .北京：经济管理出版社，2009 Analysis on franchise chain Ouyangpingping （East China institute of technology，college of economy and management，marketing Abstract：Chain operation is become a very important business model in retailing and service industry. Franchise chain can combine of franchisee’s capital and chain headquarters’successful operation model. With lower capital and risk investment,make a great progress in market share in the short term. This article analyse the franchise chain抯 advantages and disadvantages. Combine with present franchise chain company, look forward to the future. Furthermore,some well-known enterprises want to achieve lower cost、lower risk and high-speed strategy expansion through the chain operation, lots of small and medium enterprises and individual actively plunge into the franchise chain.And we believe the franchise chain will embrace his springtime in the near f