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平面广告中的文字排版 【摘要】图形、色彩和文字是平面广告设计中的三大要素, 其中文字的编排对于广告信息的传达起着至关重要的作用, 本文从平面广告设计中文字编排设计的基本模式和基本原则两个方面进行论述, 力求在广告文字的编排中在很好的传达信息的基础上创造出独具特色的编排风格。 【关键字】平面广告设计　文字编排　编排模式　编排原则 【正文】　在平面广告这一传统视觉媒体中, 文字排列组合的好坏, 直接影响着版面的视觉传达效果。因此, 文字的编排是增强视觉传达, 提高作品的诉求力, 赋予版面审美价值的一种重要构成因素。要取得良好的版面视觉效果, 就要明确文字在平面广告中编排设计的基本模式和编排设计的原则。 一、文字在平面广告中编排设计的基本模式 1. 排列成线: 这是平面广告中文字编排的最常见的形式, 最适宜阅读. 常见的线形有直线和曲线两种, 直线形包括水平线、垂直线、斜线和折线; 曲线有弧线、波浪线和自由曲线。还可以根据需要把文字排列成间隔拉开的虚线形式, 可以采用单一的线形排列, 也可以由多种线形综合编排。 2. 排列成面: 在编排中把文字由点排成线, 再由线排列成面, 即文字的“群化”。这往往是由于版面空间和构图形态的实际需要, 排列成面的文字整体性和造型性较好, 而且便于阅读。 3. 左右对齐: 这是最整齐的编排形式, 就是把广告版面的文字的左右两端都整齐的排列。中文字体的基本形是方形的, 不管是直排还是横排都比较容易。但英文单词就需要根据具体情况, 适当调整单词间的距离以达到整齐的排列目的。这种方式整齐严谨但不够灵活多变。 4. 左对齐: 把每一行文字的开头对齐, 而在适当的地方截止换行, 这样, 在行尾就会出现参差不齐的形状。这种排列方法在英文中比较常见, 排列中文时就要以一个完整的句子或一个段落来划分。这种方式轻松活泼并方便阅读。 5. 右对齐: 把每一行文字的结尾对齐, 而在适当的地方截止换行, 这样, 在行头就会出现参差不齐的形状。这种方式可以创造出一种别具一格的风格, 能体现出前卫、时尚和别致的个性。 6. 中间对齐: 这是一种具有高雅特点的对称形式。如果每一行文字的长度不同时, 使之刻意的对齐中间, 作对称形式的编排, 在首尾自然产生凹凸的变化。这种编排方式, 能使版面产生优雅的感觉。紧凑的中心, 放松的四周空间, 条理中有变化。 7. 沿图形排列: 这是一种自由活泼的编排方式。当画面有图形时, 即顺着图形的轮廓进行排列, 使图形和文字互相嵌和在一起, 形成互相衬托、互相融合的整体。这种编排的方式需注意文字语句的完整性, 以及外形轮廓的整齐感。 8. 竖排: 文字编排基本有三种形式, 横排、斜排和竖排。其中竖排被视为文字传统的书写方式, 在中式广告设计中运用竖排更能强化传统风格的特点, 在现代设计中灵活地运用这种编排方式能区分信息的传达, 获得不同凡响的版面形式。 9. 错位编排: 采用错位的方法, 来区别或强调广告中文字所传达的不同的内容和特点。通过改变字体的造型、尺寸和位置等, 使重要的内容能出类拔萃。可以将个别需要强调的文字提升、下沉、放大、压扁、拉长等方法来达到设计目的。 10. 编排成图形: 将文字编排成具有造型特点的点、线、面或成为插图的一部分。在广告的画面上字体本身也属于图形的要素, 把文字编排成图形, 就是运用多种多样的手法, 把文字排列成具有节奏变化、形态特征的图形视觉形象, 以可视性和向征性为主, 兼顾可读性, 通过视觉形象来传达广告的信息。 二、文字在平面广告中编排设计的基本原则 我们掌握了文字在平面广告中编排设计的基本模式还远远不够, 为了使平面广告中编排设计的字、句、段、篇看起来美观清晰, 并能够准确有效的传达信息, 还需要明确平面广告设计中文字编排的基本原则, 以及应注意的一些问题。首先, 在进行文字的编排之前, 要理解广告中文字所传达的内容。不能只注重版式的美观而不关注文字所要传达的内容。对于一个平面广告作品, 如果我们不去理解它所传达的内容, 就很容易本末倒置。一个标题, 究竟用什么字体? 用多大字号? 横排还是竖排? 这些是由广告传达的内容和整体版面气质所共同决定的。我们要深刻理解广告中的文字到底在说些什么, 才能为我们选择字体字号和采取的编排形式提供依据, 才能让文字的视觉感受与传达内容保持统一。其次, 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素, 不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分, 很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏。 1. 文字放置于广告画面的最顶部, 产生上升、轻快的视觉效果, 同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此, 有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容, 文字最好排列在这个位置上。 2. 文字放置在画面的正中心位置, 具有极端安定、平稳、