2015赣州大润发市场调查报告 2.pptVIP

赣州大润发市场调查报告 什么样的百货更吸引消费者 关于大润发 大润发超市成立于1996年，以最直接最生活化的方式为消费者提供服务。大润发最初在台湾设立，迄今其分店分布广泛，成功从台湾发展到大陆，并在国外发展。大润发的商品和服务均有其特色，其竞争力不容小觑。 目录 第一部分：调查背景、设计与组织实施： 调研背景 调查设计 调查组织与实施 第二部分：商业环境分析： 企业市场竞争WEST分析 第三部分：竞争环境分析： 自身竞争力分析 主要竞争对手分析 第四部分：调研方案及实施 调研项目 调查方法 第五部分：调研结果及分析 第六部分：调研经费 第七部分：结论---关于如何提高市场竞争力 一、第一部分：调查背景、设计与组织实施： 明确定义问题: 通过本次对赣州大润发的调查，分析赣州超市行业发展以及消费者行为为该行业发展提供相关建议。 （一）、调研背景： 2012年上半年，大江网民生在线报道称大润发超市存在对消费者进行价格欺诈的行为，及内部管理混乱，服务人员态度不好等问题，对其形象有较大影响，客流量有所下降。作为在赣州新营业的百货，需要分析与竞争对手相比其优势和劣势，重新进行形象定位和品牌提升。 （1）、调查目的： 通过调查大润发分析其优劣，针对该行业如何提升的问题，广告策划小组为赣州大润发超市做本次策划 （