中嘉实施方案--锋20140923-2.docVIP

中嘉及康腾企业品牌电商推广方案 前言 本方案由易点网络科技有限公司策划并提供技术支持实施，主要从中嘉公司以及康腾品牌的角度出发在网络上全面推广，为中嘉以及康腾提供强而有力的网络营销技术支持。 目录 整体推广分析 1.1中嘉住宅产业化股份有限公司整体分析 1.2、康腾品牌整体分析 同行品牌具体分析 2.1、博洛尼模式 2.2、欧派模式 康腾推广 3.1、康腾模式 3.2、康腾电商5年规划 康腾推广实施 4.1、推广前期工作 4.2、康腾品牌角度推广 4.3、加盟代理商推广 4.4、推广效果预测 中嘉推广实施 6、风险评估及应对措施 合作收费 易点网络与中嘉推广战略合作优势 易点网络科技有限公司 1、整体推广分析 1.1中嘉住宅产业化股份有限公司整体分析 1.2、康腾品牌整体分析 同行品牌具体分析 2.1、博洛尼模式 博洛尼网络营销：主要采用精准营销，力量大多集中在网络广告及搜索引擎，监测每个点击，记录相应分布人群数在博洛尼已有一定品牌知名度的前提下，老板开设新浪微博，进行推广，由于关注数过亿，所以传播速度非常快，而技术人员口碑营销为主 博洛尼官网 把自身企业理念融入到官网 博洛尼,只有展示型官网，官网SEO程度非常高，基本保证日均访问数，网络世界资源占优高。 亮点——博洛尼营销高明之处 博洛尼本身不舍b2c商城，但是它积极发展区域地理的地区网络营销，每个地区的经销商都会有一个同样风格的b2c官网，针对地区进行大量的地区性SEO优化。 北京博洛尼/ 广州博洛尼/ 深圳博洛尼/ 缺点——没有持续性 博洛尼前期的推广针对经销商来说是非常有效的，一来可以为经销商扩大在负责区域的知名度，而来，为经销商提供了非常好的政策待遇，但是这些都仅限于一些明星加盟店，而其它的加盟店缺没有。 2.2、欧派模式 网络营销： 官网SEO程度非常高 推广主体设为商城b2c官网 首页上端布满欧派的官网，活动等信息 中端也是布满欧派的百度营销工具及官网 百度下端全部都是欧派的问答，贴吧，图库，团购密集式分布 亮点——欧派营销高明之处 欧派等品牌的营销模式相对简单，但是效果显著，通过密集式轰炸网络世界，把自己的信息分散到网络世界的每个角落，特别是与自身品牌产业有关的领域，再通过建立多个网站作为载体进行二次轰炸。 缺点 投入费用相对过高，人力物力资源高度集中，成本过大，基本每月都以百万为单位计算。前期需要需要有一定的长时间累积才能把推广信息如此均匀地分布在网络世界。 3、康腾推广 经过我司的策划，我们制定出了结合“博洛尼模式”和“欧派模式”，放大两者的优势，互补它们的劣势，全新的网络营销推广模式，我们简称“康腾模式”。在全面了解到康腾产品的优越性之后，结合代理加盟店的扩张，先从康腾品牌出发进行全网无地域性限制推广，再为每个代理加盟店进行地域性网络营销，从而以“点—线—面”的推广覆盖度在网络上把康腾这个品牌打造成为超越“欧派”“博洛尼”“索菲亚”“尚品宅配”的领先家居产业品牌。 3.2、康腾电商规划 康腾有500或以上家加盟店 当康腾已经拥有500加盟店时，加大康腾品牌的全国范围网络推广，大力度推广康腾的官方B2C家居商城网上接单之外，因为已经有全国城市数量的1/4对等数量的加盟店规模，所以这时就要开始从融入大量团购网站进行扩张接单途径。这个阶段是“面”。 4、康腾推广实施 4.1、推广 4.2、康腾品牌角度推广 4.3、加盟代理商推广 每个加盟店所在管辖区域的网络世界所有博客、论坛、微博等网络设施均进行推广。 每个加盟代理店均可获得品牌微信公众号一个，公众号名为“永州康腾”，并设计制作好微官网，服务器内每周进行微信营销，推送质量信息。 每个加盟店均可获得微信广告商用路由器一台，辐射范围为半径300米，只要关注该店公众号就能免费使用wifi，以作吸引顾客效应。 以上除SEO外所有服务，均在代理店开张营业前就位，而SEO服务会在开张营业后一个月内完成。 针对代理加盟店如果没有我们的政策扶持的话，出于当下网络世界的发展，以及代理加盟店的发展需要，必然要在当地需找这方面的帮助。（以三线城市为例） 项目 要求 费用 年合算 续费 网站 可做SEO定制企业网站 6000元（一次） 6000元 1000元/年 微信 制作设计微官网 3500元（一次） 3500元 500元/年 微信营销 策划活动，每周推送质量文章 每月500元 6000元 6000元 SEO 关键词所