3营销策f划案提纲参考.docVIP

《营销策划案》写作大纲 ??? I.?市场分析??????? 1.?企业的目标和任务??????? 2.?市场现状和策略??????? 3.?主要竞争对手及其优劣势??????? 4.?营销外部环境分析??????????? 1)?经济??????????? 2)?法律法规??????????? 3)?成本??????????? 4)?竞争??????????? 5)?技术??????????? 6)?社会因素??????? 5.?内部环境分析??????????? 1)?优势??????????? 2)?劣势??????????? 3)?预期变化??? II.?营销策略??????? 1.?营销目标/预期效果??????? 2.?目标市场描述??????????? 1)?识别特征??????????? 2)?独特的需求、态度和行为??????? 3.?市场定位??????? 4.?营销组合描述??????????? 1)?产品/服务??????????? 2)?分销??????????? 3)?定价??????????? 4)?促销??? III.?行动策划案??????? 1.?制定活动步骤??????????? 1)?职能??????????? 2)?具体安排??????????? 3)?预算??????? 2.?