广5西民族大学艺术学院2014-2015第一学期课程教学大纲之广告创意与策划2014天一.docVIP

广告创意与策划（不加粗） Advertising creative and planning 【课程编号】ZB31521 【课程类别】专业必修课 【学分数】4 【先修课程】广告学，图形创意 【学时数】64 【编写日期】2014.10 【适用专业】视觉传达设计 一、教学目的、任务 广告创意与策划是视觉传达设计专业的重要核心课程。广告创意与策划是广告活动中制胜的重要环节，也是体现广告人的挑战性与创造性的重要指标。创造性是广告人的基本素质和要求，因此本课程体系更强调创造性的训练，它又不是单纯的创造性训练，它是一种限制性的创造训练，即本课程以全国大学生广告艺术大赛和时报广告在世界华文地区举办的广告创意金犊奖所提供的产品项目为课题，进行实战广告创意训练，因此这们课程更具有市场实战的意义。 二、课程教学的基本要求 掌握广告创意与策划的内涵，了解商业广告创意的程序、方法，以及广告创意与市场策略、产品策略的关系，掌握分析消费者的一般方法。初步掌握广告创意的技巧与广告策划的基本内容，并能有步奏的按照内容去实践。 三、教学内容和学时分配（未填写） 实验一、广告创意,概述 学时8 层次 基础性 主要内容： 1、广告的历史与发展 2、广告的功能 3、广告的创意制作程序与步骤 4、广告创意的表现方法 5、广告的编排