广p告创意必备的194种创意方法.docVIP

给大家发个关于联想创意的方法 撰文者上海同盟广告董事长 还记得小时侯吗？不记得了？看看身边的孩子们吧 -- 土豆牛肉汤他们叫做“土豆洗澡”，看见水里的鱼就担心“鱼是否会淹死”…… 　　我们变的越来越理性，联想能力离我们越来越远。1就是1，1+1就等于2。我们掌握了知识，但失去了胡思乱想，失去了“无厘头”，我们不想让人觉得可笑无知，习惯了“习惯”，没吃过的东西是可怕的，没做过的事是令人担心的，没说过的话会让我们觉得没把握。 　　“联想”不等于“想” 　　想到猪，就想到猪耳朵的是酒徒；想到猪鬃的是棕棚工；想到肥料的种田人；想到猪蹄催奶的是孕妇；想到药用价值的是制药厂……但是，想到猪，却能想到白领、想到胳肢窝、想到电梯、想到其它不相干的却只有三种人- 　　1．无知儿童 　　2．精神病患者 　　3．创意人（不仅仅是广告创意人） 　　无知儿童天生善于联想，精神病人联想是一种病态，创意人是经过长期训练长于联想。 　　但是怎么联想呢？加强观察？多动脑筋？在马桶上想最快？在浴缸里想最好？观察到你近视加散光，动脑筋动到你抽筋，坐到你发痔疮，泡到你在蒸汽里昏倒，还是一个好点子也没有。为什么？有人说最好的创意就在产品中，可是当你用手将产品摸到麻麻乌，如何说得与众不同，你可能还是不知道。 　　联想不是一种仪式 　　尽管你晓得创意要联想，知道“联想”就是“由某事物想起其他有关的人或事物”，但