广告策划与创意回-在线作业_b(100分整理版).docVIP

最终成绩：100.0 一 单项选择题 1. 广告策划原则的第一项是（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 求实原则 2. 色彩具有象征意义，黄色象征（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 象征光明、辉煌、高尚充满希望 -------------------------------------------------------------------------------- 3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（　　）的基本内容。 (5.0 分) 用户解答： 广告文案 -------------------------------------------------------------------------------- 二 多项选择题1. 产品生命周期有（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 衰退期 | 引入期 | 成熟期 | 成长期 -------------------------------------------------------------------------------- 2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 杂志 | 广播 | 报纸 | 电视 | 互连网 -------------------------------------------------------------------------------- 3. 广告策划书的编制原则有：（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 逻辑思维原则 | 形象化原则 | 可操作原则 | 简洁朴实原则 -------------------------------------------------------------------------------- 4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（　　） (5.0 分) 用户解答： 行销时机 | 广告目标 | 目标对象 | 产品特征 | 区域销售 -------------------------------------------------------------------------------- 5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（　　） (5.0 分) 用户解答： 饱和期 | 衰落期 | 成熟期 | 成长期 | 引入期 -------------------------------------------------------------------------------- 6. 电视广告媒体的优点有（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 收视率高 | 普及率高，诉求力强 | 传播迅速、无时空限制 | 动感画面，形声兼备，观赏性强 -------------------------------------------------------------------------------- 7. 广告实施策略中的时机策略包括：（　　）。 (5.0 分) ‘ 用户解答： 季节时机 | 节假日时机 | “黄金”时机 | 重大活动时机 -------------------------------------------------------------------------------- 8. 消费者需求动机有：（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 心理性动机 | 惠顾性动机 | 生理性动机 -------------------------------------------------------------------------------- 9. 广告的基本属性是（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 广告必须有明确的广告主 | 广告是一种信息传播活动 | 广告必须有明确的目的性 | 广告传播具有明确的目标对象 | 广告活动必须支付一定的费用 -------------------------------------------------------------------------------- 10. 广告市场调查的内容包括：（　　）。 (5.0 分) 竞争者状况调查 用户解答： 竞争者状况调查 | 广告目标市场调查 | 广告产品调查 -------------------------------------------------------------------------------- 11. 广告战略策划的原则是：（　　）。 (5.0 分) 用户解答： 突出重点 | 立足竞争 | 审时度势