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信息工程系2013市场营销专业 《广告原理与实务》综合实训项目 目 录 一、前言…………………………………………1 二、电视短片……………………………………2-3 三、产品海报……………………………………4 四、小结…………………………………………5 前言 此次的广告设计以青春为主线，以运动表现青春，以变化突显健力V2饮料的作用。 故事讲述三个喝了健力V2从同一地点出发向一三岔口分散去开始他们的逐梦之旅。一少年骑着摩托车拿着满天星去表白,一少年骑着单车和女朋友去海洋馆,一少年踩着滑板去求婚。而他们三个有此举动都是因为他们在出发前喝了健力V2。三个少年以三种不同的运动形式表现三个人的性格，骑摩托车少年代表随性，骑单车少年代表保守，滑板少年代表个性，把时下最流行的致青春元素加入其中，把其中的遗憾变成圆满，以突出健力V2的作用，骑摩托车的少年拿着满天星去表白是胆怯变为勇敢，骑单车的少年拿着海洋馆的门票和女朋友去海洋馆是由被动变主动，滑板少年拿着戒指去求婚是逃避变责任。这样一来突出健力V2唤醒全身慵懒细胞的作用。 整理总结：把两者合在一起完成此次作业。 互相评价：组员对组长评价，组长对组员评价。 电视短片叙述 电视短片以时下最热门的电影（致我们终将逝去的青春）为主线，化其中的遗憾为圆满，以此突出健力V2唤醒身上慵懒的细胞，向青春致敬的正能量。整个电视短片选取致青春中的三个遗憾点进行改编。 遗憾点一：致青春的故事的最后老张捧出一束满天星到阮莞的坟前，满天星的花语是甘做配角，让人恍然大悟，原来一直给阮莞送花的就是老张。电视短片显示的内容是一少年骑着摩托举着满天星去见女友并向他表白。 遗憾点二：致青春中有一幕，郑薇和陈孝正在校园骑自行车相约着去海洋馆，在海洋馆中向驯兽师请求，如愿让郑薇摸到了海豚，但如何请求，郑薇并不知晓。电视短片显示内容是一少年拿着电影票骑着单车去找女友看海豚，并准备给她一个惊喜。 遗憾点三：陈孝正在临毕业的时候出国了，留下不知所措的郑薇。电视短片是一少年踩着滑板去向女友求婚，边踩边滑的滑板更能表现坚定。 由一路口出发并陆续向三处散开，按照速度，摩托车向一处驶去，接着是单车分别向另外两处去，而三者的故事看似分散，其实依次关联。 片段一：摩托车少年一边向前行驶一边说：“我觉得全身充满能量”随之举起一束满天星大声说“对，我要告诉她”眼神望向右后方的骑单车少年，然后眼神坚定的向一分叉路口行驶过去。 片段二：镜头转向骑单车的少年，少年踩着单车，手里拿着海洋馆的门票“我觉得我全身的细胞都在跳跃，我要带她去看她最爱的海豚”目光移右后方的少年说了句“你呢？”，然后用力的踩着单车向前骑向一分叉路口。 片段三：镜头转向第三个少年，只见滑板少年一边用力的划着滑板一边说“我要和她一起留下来”荷包里的戒指闪闪发着光。 片段四：镜头由三段三岔路口的前端迎着三个少年推到起点，三罐健力V2喝完之后的空瓶倒在地上。 片段五：从片段四的场景模糊，推进一段广告词,男声念出：”健力V2，唤醒慵懒细胞，致青春正能量”。随之，健力V2的商标伴随着砰的一声以刻章的形式印在画面上。 小结 这次的广告实训给了我们一次很好的锻炼机会，让我们在课本之外能很好的运用我们所学的广告知识。 这次小组成员团结合作完成了此次的作业，小组所有成员都表现良好。 “六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的，对此，公司对各个门店的员工将实行动态管理的办法。现根据公司的规章管理制度，制定店铺员工“六心”服务评定考核办法，以促进管理的制度化、科学化、规范化、精确化。 1、什么是“六心”服务？ 所谓的“六心”是指信心，热心、用心、耐心、诚心和细心，而“六心”服务则是指用“六心”的标准来为每一位顾客提供最优质的服务。 2、“六心”服务评定的目的 （1）促使管理者公正、公平、客观地评价员工的工作表现，并对员工进行指导、培养和激励，引导员工纠正自己的工作态度和提高自己的服务质量。 （2）规范员工的服务态度，提高顾客的满意度，使得产品的服务质量深入人心。 （3）为员工的岗位动态管理、薪酬激励、职业发展提供客观依据。 3、“六心”服务评定的原则 坚持客观、真实、公平、公正的原则 4、“六心”服务评定的内容 “六心”服务评定将采取逐级考核制，一般店员由所在店铺的店长考评，各个店长由店务执行经理考评，最终由市场营销部总监对员工的“六心”服务评定结果做出认定并交由总经理签字确认。 （1）信心：不仅要对自己有信心，而且要对我们公司、我们的产品有信心，首先要告诉自己，我是能做好这件事