怎项样欣赏平面广告.docVIP

　　　　怎样欣赏平面广告 　　广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。 　　欣赏平面广告，首先要弄懂什么是广告？ 　　广告是广告主以付费的方式借助媒体以期产生预期目的的信息传播活动。这种有计划有目的的活动指的是广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；广告必须是由一个认明的广告主所提供的；广告信息必须是通过一定媒体传播某种信息的工具；广告是激起公众注意甚至诱导公众进行购买的宣传手段。将宣传与广告的区分归结于政治动因和经济动因，把宣传归诸谋求政治利益，把广告归诸谋求经济利益，这样