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文化底蕴让广告走得更好 《康美之恋》由影视明星李冰冰、任泉担纲主演，由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造，歌星谭晶演唱片中歌曲。作品风格优雅、情深意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀。李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。 在这个广告片之前看过一个五粮液的广告片，两者风格上很相似，但是同为广告片，很明显五粮液广告片的商业性更浓一些。毕竟一个是酒水广告，一个是药物广告，两个广告的出发点虽然都是一样——盈利，但是二者产品不同，这也决定了广告的必然不同。相信《康美之恋》是这类广告中最成功的一个，因为公司和剧组的精心打造，因为其中的中国元素和丰厚的中国文化底蕴…… 在网上搜索了一下有关康美药业的资料， 康美药业的企业宗旨是永远致力于人类的健康事业 不懈追求创造美好人生.看完后，再仔细回味一下广告内容，其实，在这个广告片里，就已经体现出康美药业的宗旨，愿景，经营理念和其核心价值观。让我们一个一个的来分析。 首先，从广告片的颜色基调来看。广告片的拍摄选择在广西桂林这个山水秀美的地方，并且选择的是风景名胜点。这些地方本就是山清水秀，胜似仙境。在广告片里我们可以看到，其主调颜色是绿色，其次是白色和红色。而绿色也有不同程次的绿，有深绿，浅绿，墨绿等搭配使用。在中国文化中，绿色代表了生命，代表健康。在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求。《康美之恋》恰到好处的运用了绿色来传达康美企业人对健康的追求，对美好生活的热爱，大面积的绿色给我们传达出一种宁静祥和，宽容大度。从人物角度来看，男人多是黑白两色的搭配。白色具有高级，科技的意象。而黑色则给人稳重踏实的感觉，这两种颜色用在男人身上传递给受众的感觉就是康美药业拥有高科技能力，能偶生产出人类需要的好产品。在女人身上则多运用了浅绿色和红色，这两种颜色的搭配给人以宁静祥和，热情温暖，活力前进的企业形象。这些总体上给人的印象就是康美药业有积极向上的企业精神，有宽容大度的社会责任感，还有着良好的技术资源。这些颜色的运用很巧妙的阐释了康美企业的宗旨： 永远致力于人类的健康事业 不懈追求创造美好人生。而在片子结尾时的婚庆里男女主角都用了红色，代表着喜庆，其中也有隐含着种康美人对企业的良好祝愿，这是的红色是一种成功的颜色，是一路艰辛创业后的喜悦的颜色。 其次，我们可以把广告拆分成不同的画面来分析。第一个画面是巍巍群山，载帆远航，意境悠远。用这样的画面，直观鲜活地表现出长远的康美之路。紧接着是两个小孩和一棵大树的画面出现在我们的眼前。而在后面同样出现了这棵大树。本身树就代表了一种坚定不移，不管时光怎么变迁，书还是在他原来的位置坚守，数十年不变。在这里，康美用树的意象来表达企业的坚守精神，和坚定不移的信念。而孩子则是生命力的代表，孩子在不断成长，康美也在不断的成长壮大。此后的画面都是在表达创业历程和情感历程。在下雨天还要攀山采药，这样的画面让人感动。当看到斗笠落入水中那一刻，我们会联想到创业路上的艰辛，然而这些并没有阻止康美药业的成长，因为后来我们看到康美药业在婚庆时候成立。在这则广告片中，只要有人物出现的画面就有微笑。整个广告的画面洁净，工整，有线条的美感，而人物的微笑在画面中更是有着至关重要的作用。当看到寻找已久的草药时有微笑，在洗晒药材的时候有微笑，在研制药物配方的时候有微笑，在药物制成后送出去的时候也有微笑。微笑充满了整个产品的制作过程，正如康美自己的企业经营理念，用爱感动世界。整个广告片舒缓流畅，不紧不慢，每一个康美人在产品生产过程中都是那样的认真，那样的精细制作，注重产品的质量。对社会大众负责，对人类健康负责。也征途其经营理念：用心经营健康。在结尾的时候，是男女主角有情人终成眷属，事业也在此时成熟，画面透露出幸福的美感和成功的喜悦。喜庆的红色，舞动的雄狮还有壮族的舞蹈。以一种传统的表现方式---有情人终成眷属---来表达喜悦之情，以双喜临门的内容来承载这种喜悦。我们看到的是笑容，感受到的是对美好生活的追求和对未来的良好祝愿。这些只有在重大喜庆的时候才会出现的中国元素在广告里的运用既是对中国传统文化的继承又是对其的发展。康美在做广告的同时，无形之中也流露出中国文化几千载的丰厚底蕴。像这样注重传统文化的企业还真的是不多。相信这是在为成为中国最受尊敬的公众公司而做努力吧。在竞舟的那个画面里，我们感受到了竞争，感受了团结，每一个人的动作都是一致的，这是团结。每一只小舟又都是在卖力前进，这是竞争。广告用这种传统的体育活动所需要的众志成城的精神来表现的是康美企业人的团结奋战精神，和在竞争中不断提升自我的坚定信念。 从广告所选取的各种意象来看广告中的中国文化内涵。先前就说了有