用符号学诠释——《维多数利亚的秘密》.docxVIP

目 录摘 要2第一章 “维多利亚的秘密”品牌的建立31.1研究背景与研究方法31.2广告语商品符号价值31.3维多利亚的秘密介绍4第二章 维多利亚的秘密符号化特征的形成62.1维多利亚的秘密的符号价值的发展阶段62.1.1诞生阶段（1995-1998）62.1.2发展阶段（1999-2003）62.1.3完善阶段（2004-2006）62.1.4成熟阶段（2007-至今）72.2通过视听觉塑造品牌形象7第三章 符号学变化在维多利亚的秘密的展示83.1符号学与舞台表演形式83.2符号学与“翅膀”的联系93.3“翅膀”的核心价值9第四章 总结与展望11参考文献13致 谢14摘 要美国著名的女性内衣品牌“Victories Secret”，是通过构建品牌符号价值来达到营销目的的著名企业，且在品牌运营本质上是符号性的推广。消费者消费内衣之外的是对“Victorias Secret”品牌形象和其宣扬的理念的认可，是一个对于时尚、性感的自我认可和自我实现。“Victories Secret”时尚秀通过每年一次的新品发布会，将戏剧化、梦幻般的舞台渲染力成功的灌注到企业的品牌之中，成为“罗曼蒂克、性感、魅力”符号象征意义的品牌形象。本研究从鲍德里亚的消费文化观出发，结合星野克美“广告符号学分析”来分析分析品牌运营。主要目的是来发掘“Victories Secret”时尚秀所形塑的符号价值，以及对于