男人也疯狂——男士香水广告表个现技法毕业论文.docVIP

男人也疯狂——浅析男士香水广告表现技法 摘要：本团队长期从事论文写作与论文发表服务，擅长案例分析、编程仿真、图表绘制、理论分析等，专科本科论文300起，详情加伍老师。 当今社会，香水已成为男士们一个隐形的时尚符号。男士香水世界也呈现给我们广告人一份供我们贪婪享用的饕餮盛宴——男士香水广告。以下将从体验式营销的感觉体验和情感体验两个角度对男士香水具体广告策略之表现技法进行分析。 【关键词】体验式营销 感觉体验 情感体验 移情效应 性诉求 体验式营销（Experiential Marketing）是站在消费者的感官、情感、思考、行动和联想等区各方面，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。以下将从感觉体验和情感体验两个角度对男士香水广告进行分析。 1 感觉体验 1.1联想 所谓联想，就是人们在回忆时由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事、或者由所想起的某一件事物又记起了有关的其他事物的一种心理活动过程。在男士香水广告中，通过运用各种的象征元素形象地比喻香水，充分利用各种象征元素与香水之间或具体或抽象的联系，在广告受众心中形成对香水产品特性等信息的升华，从而获得引人入胜的艺术魅力，给广告受众留下了艺术再创造的空间，增强了男士香水广告主题的说服力。同时使消费者产生对广告产品信服、向往等态度，刺激其产生有益的共鸣和感情冲动，从而促进消费者发生消费行为。男士