结合对企业网络营销的学习谈谈对网络广告宣传的认识的心得体会.docVIP

1994年10月，美国《Wired》杂志网络版首次出现了ATT公司等14家客户的旗标广告，开创了网络广告的先河。经过短短五六年时间，世界网络广告的发展可谓突飞猛进。据美国因特网广告署公布的数据：1996年美国的网络广告营业额约为3亿美元，1997年9亿美元；1998年是19亿美元，1999年是30亿美元左右，预计2004年将达到220亿美元，全球则可能会达到330亿美元。在国内，1997年7月，第一个网络广告出现在搜狐的主页上。一年后，中国的网络广告经营额就达到4800万元；人们乐观地估计，到2000年中国的网络广告营业额将达4亿元，2003年已超过10亿元，我国的网络广告年经营额将以200%的速度增长。 　　然而，进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网站抵受不住互联网的严冬而纷纷倒闭。据美国旧金山的W新近进行的调查显示，去年一年至少有210家互联网公司关门倒闭，其中大部分是电子商务网站。纳斯达克自2000年三月达到5000点的历史最高峰后，指数就一路狂跌，至2001年三月终于悲壮的跌破2000点。涉及IT产业的高科技股丢盔弃甲，而在互联网公司，更是狼狈不堪，雅虎股价下跌了大约85%，做电子商务的亚马逊下跌幅度高达600%，由最高的90多美元跌到14美元左右，AOL约下跌了100%，Ebuy下跌了300%。 　　网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络