策划f的总结报告.docVIP

1 引言 短短二十年,影楼经营从台湾引入大陆市场到现在，发展迅猛。近年来，居民收入大幅度增加，更多的家庭开支用于精神文化消费，用于摄影市场的消费也逐年增加。摄影业经营模式的扩大和项目的增加，使得其更专业化，并且得到了更多消费者的认同。 连云港市蒙娜丽莎婚纱摄影馆在连续三年的经营中，已积累了相当数量的客户群，尤其是在连云港新浦区有了一定的发展规模。该店以自身专业的服务态度以及优异的摄影技术理念，吸引了众多客户。但影楼在知名度以及美誉度两个方面仍有很多提升空间，特做此次市场调研来巩固并完善其在知名度以及美誉度上的不足。 2 项目介绍 2.1 策划项目 为了了解连云港店蒙娜丽莎婚纱摄影馆在连云港市民心目中的知晓程度及其美誉度状况等级，我团队本着认真严谨的态度，将调研计划切实落实，特对此项调研进行了深入的研究，最后根据调研结果确定了我们此次公关策划的的主题和目标。本次策划的项目名称是提高蒙娜丽莎摄影馆的知名度和美誉度，活动主题是：蒙娜丽莎“爱之畅想曲”。 2.2 策划目标 本次策划的总体目标是扩大蒙娜丽莎婚纱摄影馆的品牌知名度和美誉度，希望通过公关活动能将蒙娜丽莎的品牌知名度提高到7E水平。 具体目标： ⑴了解目标顾客对于蒙娜丽莎婚纱摄影馆的知晓程度 ⑵了解目标顾客选择蒙娜丽莎婚纱摄影馆的心理过程，即为何选择该店 ⑶最终目的：通过调查研究与分析，加强蒙娜丽莎婚纱摄影馆与目标顾客间