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和讯财经微博 的卡通形象设计、 推广方案 团队名称：A bright rainbow 团队成员： 李敏 王莉 唐丽华 李继美 孙玉明 目录 和讯简介 和讯财经微博简介 商业竞赛项目 竞赛项目分析 和讯财经微博卡通形象设计方案 和讯财经微博卡通形象前景规划 和讯财经微博校园推广方案 预计实施效果 A bright rainbow 分工及合作 团队成员的和讯财经微博 一、和讯简介 和讯网（）创立于1996年，从中国早期金融证券资讯服务脱颖而出，建立了第一个财经资讯垂直网站。经过十几年的发展，和讯网逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响力，成为财经互联网专业、高端及品质的代表。中国互联网信息中心数据显示，和讯网用户中高收入人群高达72%，是互联网平均水平的4倍。 和讯网是目前惟一一家同时拥有互联网新闻信息服务许可证、信息网络传播视听节目许可证及证券投资咨询资质的网站，日均独立访问用户达800万，日均页面浏览量超过1亿，在第三方研究机构的排名中始终名列前茅。来自AC尼尔森的互联网报告显示，用户百万人到达率指标，和讯在财经垂直网站中排名第一；互联网实验室的调查显示，和讯于财经垂直网站的市场份额居第一位，高达29.38%。 二、和讯财经微博简介： 和讯财经微博是和讯网推出的具有财经特色的微博产品。可以随时随地使用和讯微博分享财经世界的大情小事、热门话题、财经动态，更有股市专家为实时解盘。可以随时随地与百万网友分享理财心得，与财经名人零距离接触，与股市达人探讨学习，与亲朋好友保持联络。 和讯微博特色 （1）和讯财经微博是财经人的微博： 可以分享理财心得，分享一下新鲜事儿、把理财生活中的点点滴滴记录下来。?????? （2）和讯财经微博的资讯丰富：方便获取财经方面的新闻资讯、股票数据、解盘信息。 （3）更利于学习理财，逐步成长：众多的财经名人、股评专家、炒股达人为和讯财经微博用户推荐热股、解析盘面、共享炒股心得。 （4）结交朋友：可以在微博上认识更多志趣相投的好朋友。 和讯财经微博特有三大功能 功能1：插入股票代码。 可以轻松地聊天、评论，聊股票，想说就说。 功能2：插入解盘。 ????? 这里汇集了财经名人和炒股专家们对个股、大盘的详细解析。图文结合，浅显易懂。 功能3：插入个股行情????? 轻松获取财经名人、炒股达人和评论家们最新的政策解析，热门股票的推荐和点评，最新、最热的财经资讯，共享他们的数据分析和炒股心得。 三、商业竞赛项目 给和讯财经微博设计一套卡通形象并推广 案例企业名称：和讯网 企业介绍： 和讯－－创立于1996年，是中国最早的专业ICP之一。自2004年开始，和讯开始从一个提供金融理财服务的专业网站，向以个人门户为基础、社会化网络为组织、Web2.0技术为支撑的社区类门户网站过渡。并根据多年的客户资源积累，将服务对象定义为中产阶级。 竞赛项目目标： 1、设计一套财经微博卡通形象，要求设计风格活泼，并诠释一定的财经特色。 2、制定一个和讯财经微博校园推广方案，并根据方案在校园进行推广，让更多的大学生了解和使用和讯财经微博。 竞赛项目分析 卡通代言形象是作为品牌形象的一种混合卡通风格、漫画曲线与宣扬品牌文化的特殊表现手法。卡通形象的运用是现代社会出现的一种新的文化现象，集中反映了现代人的思想变化，进而影响到各类商业设计领域和消费市场，从而强化作品的视觉冲击力和影响力，实现品牌与消费者的有效沟通。 和讯财经微博的卡通形象是要诠释一定的财经特色，风格活泼，积极向上。首先构思、绘图再根据创意进行图稿设计。但是不同的人对同一卡通形象的理解是不相同的。生活环境、文化背景、民族观念、社会阅历等的差异都会造成对卡通形象认同的差异性。商场如战场，当前的营销攻心战术当然不仅是“晓之以理”，即在产品技术和质量等方面的说教，而是更加强调感性体验的“动之以情”，从而吸引消费者积极使用。因此，我们要根据当代大学生的审美观念构思设计和讯微博的卡通形象。 和讯财经微博卡通形象设计方案 （一）卡通形象的作用： 1、形象代言 通过具有视觉冲击力和影响力卡通形象代言，可以让网民在记住卡通形象的时候，记住和讯财经微博，实现品牌与消费者的有效沟通。 2、降低成本、制作简单 动画来制作的形象和真人对于广告的制作成本来说，往往会低很多，可以降低广告主的成本投入。 3、有利于保持企业品牌形象代言人的长效性 动画形象对于广告主来说是一个长期有效的，并且可以长期保持形象不变，如米其林的卡通形象轮胎人儿毕毕登，而真人的代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，真人的代言时间都是相对短暂的。 4、更夸张的表演、应变性强 动画形象可以做真人无法完成的夸张表演，从而让大学生记住这些亮点，形成广告宣传的有效性。 5、给人更亲