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3.广告展示 * 家乡特产市场策划文案: 惠州东江糯米酒 班级：09营销与策划 一班 学号：0907070107 姓名：戴盛威 目录： 1.前言 2.历史 3.广告展示 1.前言： 东江糯米酒是惠州的驰名的传统特产。由于东江糯米酒所选用的糯米纯正，加上独特的配方，使其形成不含任何人工色素的红色，不含任何人工调味料的甜蜜，芬芳浓郁，含有丰富的葡萄糖，是宴客送礼的佳品。 2.历史： 　 宋代酒由官府实行专卖，称“榷酤”。官府在各地城镇设置酒务（管理机 构）、酒场（酿酒工场）、酒坊（卖酒作坊），禁止私造，但广东却例外。因广东地处岭外，瘴毒对民众危害很大，故朝廷对岭外人格外开恩，允许民间酿酒，用饮酒来驱除瘴毒。其时惠州的酿酒业很发达，所用的材料有米、麦、桂花、松花等，享有盛名的酒类品种有桂花酒、万户酒、罗浮春、真一酒等。住在白鹤峰下苏轼常与打交道的林婆，就是酿酒和卖酒的专业户。 据范端昂撰《粤中见闻．酒》称：“博罗蛮村有桂，以其花酿酒，曰桂花酒。苏东坡有《桂酒颂》与酿法，刻于罗浮山铁桥下”。尽管不知范端昂此说不知出自何处，难以考证，但这则记述至少可以说明，宋代惠州博罗蛮村用桂花所酿造的桂花酒，在当时是很有名的。 　　万户春酒是宋代惠州城区特产。北宋绍圣元年，苏轼被贬来惠州，写了《十月二日初到惠州》一诗，诗曰：“仿佛曾游在梦中，欣然鸡犬识新丰。吏民惊怪坐何事，父老相携迎此翁。苏武岂知还漠北，管宁自欲老辽东。岭南万户皆春色，会有幽人客寓公。”在此诗“岭南万户皆春色”一句下面，苏轼自注：“岭南万户春，酒名。”也就是说，苏轼一踏进惠州城，惠州父老就用当地酿造的万户春酒招待他。 简介：东江糯米酒 东江糯米酒所选用的糯米纯正，配方独特，形成了不含任何人工色素的红色，不含任何人工调味料的甜蜜，芬芳浓郁，含有丰富的葡萄糖，是宴客送礼的佳品。 广告语：品山品水品东江 广告特点：此广告以一种清新优雅的风景为背景，给人一种悠闲自得的感觉，使产品更显档次，突出了它作为送礼佳品的特点。 市场定位：每逢佳节送礼，一些上下属人群送礼。自然又不失大方，而且又保健。    有诗人道：“黄酒不伤身，微醉如酒神，品自香中来，天地皆入樽”，就是喝黄酒的好处。黄 酒的养胃健肾、和血行气的功用，是其它酒品不能媲美的。黄酒中的糯米发酵而产生的醇香，更是余香绕梁、沁人肺腑。黄酒不甜不辣，入口最适，能者海量自有一决雌雄之地，妇孺老人也能浅酌助兴，这就是黄酒的“人缘”，自然比烈酒下肚伤身强多了。适量常饮，延年益寿。 广告特点：以古代用传统酿酒方式为背景，突出糯米酒的历史悠久，以及千古传今的养生之道。广告语说明了就的美味。 广告语：养生之酒道 酒香之清甜 传承之经典 市场定位：针对一些中老年人群，现在人们都讲究养生，而糯米酒就这群体的需求，即养生又满足对酒的嗜好！ 有客家人的地方，就有客家黄酒（即糯米酒）。可以说，喝过客家黄酒的人，不一定是客家人，但没喝过客家黄酒的人就不敢说自己是客家人。  广告特点：以乡村河流，人们捕鱼的故事为背景，突出乡间雅致的情感，以抒发现代生活压力，给人一种亲切闲暇的感觉来吸引消费者 广告语: 味是故乡浓 情是东江深 市场定位：一些中下层人群，绿色健康，更适合一些产后适合所有人食用。温中益气、补气养颜。中老年人、孕产妇和身体虚弱者更加适合。 *