2014聚美优品研究报告.docVIP

关于“聚美优品”的企业文化研究报告 会计1103 钱奕辰0801110325 陈 越 0801110301 张赫男0801110333 调查报告索引 一．从聚美优品（以下简称JM）的诞生和成长说起 ---JM发展简介 二．JM核心价值观和经营成功的源泉 --- “金三角” 合伙人简介创投圈 三．简析JM企业价值观与营销理念 ---JM成功的独到之处 四．JM品牌特点文化建设的特点 五．剖析JM存在的问题 ---JM vs 丝芙兰乐蜂网 一．从聚美优品（以下简称JM）的诞生和成长说起 ---JM发展简介 （一）诞生和成长 聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。 聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购，在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。 　　聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等