第四章广告文案的素质和创意思维方式.pptVIP

第四章 广告文案的素质和创意思维方式 提要： 创意思考的方法 创意思维在广告中的运用 创意思维训练 三、创意思维的训练 运用发散思维和聚合思维为汽车的安全诉求做创意 诉求重点是“安全坚固，保护生命” 相容关系：A包含B 【由相容关系可以联想到的B有：安全带、车灯、引擎、轮胎、雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、油门、天窗、排气管、路码牌、牌照、司机、乘客、车标……】 2. 相关关系：A和B有直接或间接的相关 【说明：由相关关系可以联想到的B元素有：马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、生命、卡车……】 3. 相似关系：A和B在某一方面相似 【说明：由相似关系可以联想到的B元素有：防火墙、杀毒软件、头盔、盾牌、防弹服、保安、变形金刚、父母、坚固的外壳、家、房子、帐篷……】 4. 相对关系：A和B在某一方面相对或相反 【说明：由相反或相对关系可联想到的B元素有：威胁、危险标识、侵犯、毒蛇、鸡蛋、碎玻璃、车祸、火、水、风、雷、闪电、蜈蚣……】 5. 无关关系：A和B无关 【说明：由无关关系可联想到B元素有：美女、保龄球、文件夹、眼泪、花生米、废墟、裁判员、教师、佛像、沙子、留声机、鞋子、美酒、象牙、猩猩、恋爱……】 如何摆脱习惯性思维的束缚 不要用产品本身形象作为画面的主角 不要出现重