字体设计-字体的组合与实践.ppt

2.3.4立体化设计：是在二维的文字上运用透视、浮雕、阴影等手法创造视觉上的立体幻像，使文字更具冲击力。 ■ 阴影设计：使字体产生通过光线照射后出现的阴影效果的字体设计。 ■ 倒影设计：将倒影置于画面，使人产生将文字置于水面或镜面的幻觉。 ■ 浮雕设计：运用浮雕的手法将字体进行凹凸处理使之具有很强的立体感。 ■ 光效设计：运用点、线等造型元素，通过光照的效果让字体产生明度推移的变化，使视觉上产生光感的幻象。 ■ 透视设计：运用透视的灭点和视点对文字进行近大远小的立体效果设计。 2.3.5色彩设计：是对字体进行色彩上的综合设计。利用色彩的色相、明度、纯度等，还有 不同色彩具有的独特情感特色来进行字体的色彩设计。 2.3.6质感肌理设计：字体的肌理是指字体表面的纹理，不同的纹理效果能给人不同的视觉 感受和心理感受，可以在字体表面利用不同材质、不同工具、不同工艺创造各种肌理，使 字体设计具有独特的视觉美感。 2.3.7手写字体标志设计：手写字体个性鲜明、自由奔放，是一种独特的视觉造型语言。 主要分为书法体和自由手写体两类。 字体变形的标志设计训练是通过理论的学习和实践训练，掌握字体在标志设计中的基本技法，通过构思、草图，运用结构变形、表面装饰、创意联想等方法，设计出各种不同形态的字体标志。 训练目标： 课题训练六：用字体变形设计标志 训练的重点是尝试和研究如何运用同一组字体设计出不同形态的各类标志。 任选一个字母或汉字为设计对象，用这个字母或汉字做8个以上不同形式的标志设计，最后把8个设计完成的标志排在一张A4的版面中。 要求设计完成的标志识别性高、结构紧凑，整体简洁、美观、有趣味性、创意独特。 训练要求： 课题训练六：用字体变形设计标志 案 例 分 析 案例一：用同一字母为元素设计的各种形式的标志 图3-39 以字母“H”为元素设计的各种形式的标志 图3-40 以字母“M”为元素设计的各种形式的标志 案例二：同一个汉字标志的各种表现形式 图3-41 以汉字“画”为元素设计的各种形式的标志 图3-42 以汉字“新”为元素设计的各种形式的标志 案例三：同一个标志的各种表现形式 图3-43 同一个标志的各种表现形式 教学目标与要求：通过课堂讲授与设计实践使学生正确理解企业形象标准字体的基本概念了解企业标准字发展的趋势。掌握企业标准字体的设计内容和原则，培养学生用简练的结构造型表达寓意丰富的标准字体设计能力，根据企业经营理念与发展的需要对企业标准字体视觉形象进行系统化的设计制定相应的制度化的管理规范。 3. 企业标准字体设计 3.1 标准字体在VIS中的重要性 VIS - 企业视觉形象识别系统，是在企业经营理念的指导下，利用视觉传达设计的方法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果，是企业视觉信息联系和沟通的最常用的信息平台，是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。 标准字体是VI设计中的基本要素之一，是指经过设计用以表现企业名称或品牌的专用字体。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，比普通字体更美观，更具特色。其设计的成功与否对VIS至关重要。 图3-47澳大利亚墨尔本形象设计 城市标志涉及到一个城市的文化背景，历史，经济活动以及文化符号，并在多层面上代表城市形象，所以城市标志的设计是一项艰巨又有意义的任务。从视觉形象元素来看，墨尔本的城市的标志运用了墨尔本开头的大写字母 “M”，经过对字体精心的设计，标志从视觉上，应用上更加多元化，以符合现代的实际运用。 3.2 标准字体设计内容 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。 企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标 准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。 3.3 标准字体的性格特征和应用 内容决定字体的设计形式，形式为内容服务，由于各种商品不同的内容属性与不同的字体属性相吻合所以往往就不约而同形成某些不成规矩的公法如化妆品一一多用纤细、秀丽的字体表现女性的柔美秀气；五金工具一一多用方头，粗健的字体，表现了金属制品的刚劲坚韧；手工艺一一多用法手写或书法体，以示手工艺品的艺术风味和情趣：玩具一一多用稚气的“童体”活泼的字型，与童心相通一般说来除了传统的工艺品仿古制品、民间艺术品等用古典体的较多外其他产品特别是与时代的科技、生产和生活方式的演进息息相关的汽车、电子产品、钟表、时装……的文字用体都是追求“时式”的所以均用现代体字型以与产品“时式”相吻合。 3.4 标准字体体的种类 3.4.1书