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青岛农业大学 课程论文 论文题目：我国烟草行业品牌竞争力研究 任课教师： XXX 专业班级： 烟草11XX班 姓名（学号）： XX（2011XXXX） 2015.1.6 我国烟草行业品牌竞争力研究 [摘要]：本文从提高我国烟草行业品牌竞争力的角度出发，全面分析了烟草行业中品牌对于核心竞争力的重要性，以及评价品牌竞争力的主要因素，并对我国烟草行业品牌竞争力与国外现状进行比较分析，在此基础上指出提高我国烟草行业品牌竞争力的建议。 [关键词]：烟草行业 品牌 核心竞争力 在现代市场的竞争中，竞争力的综合表现主要体现在品牌上。品牌不仅仅是一个标志，而是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合指标。尤其对于烟草行业这样一个特殊的行业来说，品牌更是竞争力的灵魂。如何做出品牌、做大品牌、做强品牌，对于增强我国烟草行业品牌竞争力有着极其重要的意义。 1.品牌是核心竞争力的综合表现 一个品牌凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化的内涵[1]。一个品牌一旦树立起来，保持下去，在消费者心目中占据一定的地位，逐步发展成为名牌，它的竞争力就有着充分的产品扩散效应和行业组织的集合效应。由于品牌在产品竞争