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重新认识财富 一）传统的财富观： “土地是财富之母，劳动是财富之父及其能动的要素。”——威廉?配第 （二）财富的新认知 物质是财富之母，精神是财富之父。 财富是被赋予人类精神的物质自然。物质形式是产品的自然形态，精神内容是附着在物质之中的人类精神，包括动机、控制力、技术、设计、品牌等。 人类产品或财富的形式是主观和客观的有机结合，财富由两部分组成，一是物质资源（包括自然物和体力劳动的凝结），二是精神资源（包括合目的的控制力、技术、设计、品牌和其他精神因素）。 财富是人类精神的对象化 财富的价值主要不在于它的物质构成，而在于它能够满足人们的需求。 财富内涵的变化 （一）马斯洛的需求等级理论 人的要求不断发展，基本的需求满足后，新的更高等级的需求自然产生。 （二）经济的“脱物现象” 人均GDP3000美元（1972年价格）是临界点 （三）人类正在逐步追求精神含量更高的财富 三、 精神经济时代的到来 (一)机遇来自“闲暇” 闲暇是一种奢侈品，曾是少数贵族和富人的专利。 闲暇并不全是物质生产高度发达的产物，而是社会财富分配不公德的结果。 当社会上更多的人拥有更多的闲暇，就会引起社会需求结构和消费结构的深刻变化。 工业时代的“闲暇”包括三方面：缩短的劳动时间、满足温饱外更多的闲钱、社会拥有更多的剩余劳动力。 经济奢侈化和经济精神 奢侈性消费：在社会平均国民收入所决定的平均消费水平之上的部分。追求的是高层次的精神内容，简朴性消费追求的是基本层次的物质形式。 经济奢侈化的内在动力是人类需求层次的提高，一些过去处于附属地位的隐形需求外化为主要的社会有效需求。 物质经济向精神经济跃迁 农业经济时代：第一产业为主导的社会。农业经济主要靠土地、体力劳动及经验来创造社会财富，经济增长速度缓慢。在农业社会里，精神生产往往带有较为浓厚的功利色彩。 工业经济时代：第二产业为主导的社会。工业经济的特点是不断扩大生产规模和供给，促成社会生产力的过分扩张和社会分配的严重问题。由于有效需求不足所引发的周期性生产过剩困扰工业经济发展的终极阶段，没有市场的生产不仅没有效率而且是对社会资源的浪费。 转型经济：第三产业为主导的社会。经济“软化”的转折期。人类的物质需求发生分化，一方面是满足基本需求，一方面是满足高级需求。 精神经济时代：第四产业为主导的社会。智慧是第一生产要素，知识、信息的流通成为了最重要的流通。经济增长的主要动力和基本方式正在发生重大转变。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济发展的关键因素。 精神经济的特征 精神产品 1、精神产品的价值构成 任何产品，只要是人类劳动的现实产物，就必然由精神内容和物质形式两个基本要素构成。精神产品中，价值核心是精神内容而非物质形式。 准精神产品、范精神产品、纯精神产品 精神经济的特征 1、产品泛精神化 人们的消费取向和购买动机正发生变化。人们更关心的不是商品本身的物质使用价值，而是附着在其上的精神内容。 与消费结构的精神化相对应，社会生产结构也发生深刻的变化。 产品的精神内容价值比重迅速增大，物质形式的价值比重相应下降。 2、生产个性化 产品的精神内容结构有一重要特征：层次越低，需求共性越明显；层次越高，需求个性越明显。 3、精神资本主体化 随着人类经济的发展，非物质因素对经济增长的贡献率不断提高，精神资源已经成为最重要的稀缺品。 精神经济时代里，精神资本是主要资源，经济的主要增长动力是精神生产，物质资源和体力劳动的耗费逐步退居次要地位。精神资本具有不可替代性、非磨损性、不可分性以及无限增值等。 精神生产力成为决定一个国家综合国力的首要指标。精神资源成为了投资的重点，精神生产者成为高收入人群。 4、经济虚拟化 经济变得轻型化和软件化。以微电子技术和网络技术为基础，经济运行方式上正面临一场前所未有的革命。 电子商务的发展是精神经济时代经济虚拟化的重要标志之一。 货币的虚拟化进一步加快了经济虚拟化进程。 投资取向更加无形化，虚拟化。投资重点由有形资产转向无形资产。如RD, VI, AD等。 5、经营分散化 原因：生产资料与劳动力一体化；数字技术的极大进步；企业效益和产品价值主要由精神价值决定。市场和生产规模以小为优。 6、名声主义 名声本身就是 具有现实经济价值的财富。 名牌是一个国家和地区经济实力与活力的重要标志。 品牌成为决定消费者购买行为的主要因素，是重要的精神内容和价值核心。决定市场和经济效益的不是靠资金规模和物质资料，而主要是品牌及背后的精神力量。 第二章 文化产业相关理论 世界文化产业理论发展的四个阶段 一、萌芽起步阶段（20世纪20年代—50年代初）： （一）技术条件：20世纪20年代，无线电广播、电视技术开始成