上城咖啡分c析报告.docVIP

分析报告 一：市场背景 在日新月异的现代社会中，生活水平和科技的不断提高及人们的文化素质水平不断加深，人们所追求的东西也不断复杂话、多元化。在变化万千的社会企业及个人只有在不断的进行变革、创新、不断的进取，推新除旧，才能在当今社会及未来更加复杂的社会中立予不败之地，才不会被社会抛弃。在繁华的城市生活中，人们早以被这种快节奏、便利、各种贷款（房贷、车贷）的城市生活风气所感染。每天忙碌着工作，奔波。让生活把自己压得透不过气，为了明天的幸福而透支了身体健康，为了今天的快乐而透支了明天的自由。在这车水马龙，复杂多变的社会中，人们在工作之余，闲暇之时就非常希望能找个清静、幽雅的地方坐一座，还可以来一杯神奇的咖啡，体会那苦中带甜的人生。感受那来自大自然的花香，让人片刻间回归大自然，体验那份宁静。所以咖啡店就由然而生。咖啡店适合的人群非常广泛。老少皆益。这就需要营销者区怎样去市场定位了。上城（咖啡）就能更好的满足市场需求，市场定位与选择也正是当今社中的主流，中上层人士及为生活而奋斗的青年。 二：企业 1：品牌 企业品牌的意义是企业的骄傲与优势。当公司成立后，品牌就因为服务或品质，形成无形的商业定位。对很多企业和公司管理者来说，品牌是梦想、是目标。从“商标”到“名牌”再到“品牌”，企业和消费者经历了一个复杂的认知过程。到今天几乎没有一个企业认识不到品牌对于企业