东阿等阿胶桃花姬营销策划案.docVIP

东阿阿胶 —桃花姬阿胶糕营销策划案 六组：吴海博，白立川，刘洋，徐玲 目录 一、公司概况 3 二、产品简介 3 三、SWOT分析 4 一、优势 4 二、劣势 4 三、机会 5 四、威胁 5 四、广告策略 5 一、广告目标 5 二、品牌规划策略 5 三、目标市场战略 6 四、产品定位策略 7 五、广告策略 7 六、媒体策略 7 七、体验营销 7 一、公司概况 山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。隶属央企华润集团。 东阿阿胶股份有限公司下辖一个核心公司，17个控股子公司，现有员工5666人，总资产59.80亿元（截止2013年底），总市值300多亿元，2013年销售收入40.16亿元， 净利润12.2亿元 。 生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和90%以上；远销东南亚各国及欧美市场。 企业荣誉 “东阿”牌阿胶在全国阿胶厂家唯一3次荣膺