中国化妆品市场现状和女性消费者行为.pptVIP

目 录 为什么关心女性消费群体? 女性的价值观 女性的沟通方式 女性的化妆品消费行为特点 化妆品市场定义 包括脸部化妆、眼部化妆、唇部化妆以及指甲化妆产品 中国化妆品市场现状 护肤品市场增长率 中国化妆品市场现状 中国彩妆品市场稳步增长，远远高于全球市场。 中国化妆品市场前景 市场前景乐观 中国化妆品市场发展趋势 女性的收入逐渐提高，愿意购买高端护肤品（Euromonitor,2003） 中国化妆品市场发展趋势 有潜力的高档品牌市场 一般而言，奢侈品是指顶级的服装、化妆 品、鞋、珠宝首饰、高档手表、高档皮具、 香水等等（中国日报，2004） 中国化妆品市场发展趋势 有潜力的高档品牌市场 中国化妆品市场发展趋势 本地品牌占销售量的40%，但仅占销售额的10%（Euromonitor,2003） 中国化妆品市场发展趋势 比如欧珀莱的JS： 目标群体：男性 产品：润唇膏 定位：高档 中国化妆品市场发展趋势 将会出现越来越多的消费品，直接针对高收入的女性群体(Future Burst,2002) 高收入女性对潮流敏感，愿意尝试新产品 他们强调个人风格和个人品位，并且希望通过自己使用的产品来突出自己的个性（Euromonitor,2003） 女性消费行为 中国化妆品市场发展趋势 到2010年，中国市场将出现各种国际顶级品牌（Future Burs