消费品市场分析.ppt

第一节 消费品市场分析 导入提问： 什么是市场？ 市场可以分为多少种类型？ 消费品市场分析 消费品市场的概念 是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场，又称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场。 消费品市场分类 消费品可分为 消费品可分为 消费品可分为 根据商品本身的特点和消费者购买的频率分类 请说一说生活中的便利品、选购品、耐用消费品 消费品市场特征 消费品市场人数众多，需求量大 消费品市场中需求复杂，呈多样化和多变性的特征 消费品市场商品进出频繁，一次性购买较小 消费者购买商品大多属于非行家购买 消费品需求存在时间上的差别 消费品使用存在着配套性和替代性 影响消费者购买行为的主要因素 不同民族的消费者，它们的消费习惯一样吗？ 家庭成员或亲朋好友会不会影响消费者的购买行为？ 面对上帝的提问，中美老太太为什么会有如此不同的消费行为？ Add your company slogan LOGO * LOGO 消费品市场的含义及分类 1 消费品市场的特征 2 消费者购买行为模式 3 影响消费者购买行为的主要因素 4 根据消费者购买商品用来满足的需要层次不同来分类 分类 根据商品本身的特点和消费者购买的频率来分类 安全生产 衣 食 住 医疗 生存与安全方面的消费品 相机 CD盘 装饰物 礼品 电影 满足精神需要的消费品 美容 书籍 教育 科学实验 健身 为实现理想、提高自身价值的消费品 1 便利品 3 耐用消费品 2 选购品 文化因素 社会因素 个人因素 心理因素 文化和亚文化 相关群体 消费者年龄 动机 社会阶层 家庭 职业 经济状况 生活方式 个性 感觉 学习 信念和态度 Add your company slogan LOGO