甘肃省媒体现状调查.docVIP

甘肃电视台现状调查报告 调查题目：甘肃电视台现状调查报告 调查对象：甘肃电视台 调查方式：资料调查 调查时间：2012年3月——2012年5月 提纲： 一. 甘肃电视台简介 二.甘肃电视台覆盖形势分析 三.甘肃电视台收视状况分析 四.甘肃省电视台频道定位与品牌塑造 五.报告总结 在广告业突飞猛进的今天，电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，电视作为新型电子技术传播媒体，在得以迅速发展。目前已经形成覆盖广阔的广播电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧，未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中。电视媒体随着社会的发展与时俱进，进行差异化的电视媒体定位成为新的趋势新闻事业影视文化频道以文化、影视剧节目经济频道以经济节目随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。甘肃卫视频道甘肃卫视：甘肃省覆盖面最广的电视媒体 覆盖面：甘肃省各地级市无缝隙覆盖广告价位：广告价格最高的电视媒体 受众群：社会各阶层。 优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。 缺点：广告价格较高，节目较传统。 甘肃文化频道：综合娱乐性的电视媒体 覆盖面：兰州市及各地级市 广告价位：广告价格比较理想 受众群：喜欢休闲、娱乐的中青年。 优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。 缺点：服务意识不太强，市场化意识不强。 甘肃公共频道：综合新闻性的电视媒体 覆盖面：甘肃省各地级市无缝隙覆盖 广告价位：广告价格比较高 受众群：喜欢专题节目及新闻的中青年。 优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。 缺点：广告形式单一。 甘肃经济频道：综合性的财经电视媒体 覆盖面：甘肃省各地级市也是甘肃省内广告创收最多的地面频道 广告价位：广告价格不是很高 受众群：喜欢经济的商务人士。 优点：适合于全省的广告宣传，不适于兰州市的广告宣传。 缺点：节目比较枯燥。 1998 年12月18日通过卫星播出目前使用中星9传输覆盖全国主要中心城市和经济发达城市，2008年每天播出 24小时；影视文化频道以文化、影视剧节目为主，通过微波和有线网双路覆盖全省，每天播出16小时；经济频道以经济节目为主，通过国家光缆干线网覆盖全省，每天播出 18小时。以上节目除卫星、地面微波覆盖外，全部进入甘肃省有线网，形成了卫星、无线、有线三网主体覆盖的良好格局。甘肃卫视已覆盖至包括北京、上海、广州在内的23个全国中心城市，即将新增的覆盖城市有12个，从而使甘肃卫视覆盖的全国中心城市达到35个。2006年，甘肃卫视全国城市覆盖人口超过一亿，2007年随着覆盖城市的大幅度增加，全国城市覆盖人口将达到二亿。 2010年甘肃卫视在全国覆盖人口已达到了4.05亿，覆盖200个地级市，GDP总量超过16.8万亿。2011年甘肃广电总台将斥巨资加强甘肃卫视的全国的落地覆盖，尤其是极具广告价值的重点城市覆盖，力争使覆盖人口突破5亿，提升甘肃卫视全国影响力改版以来甘肃卫视晚间19点至24点的收视率同比增加了388%。改版后的甘肃卫视的定位是第一生活卫星频道，一并推出七档生活类节目，涵盖养生、美食、时尚等与百姓生活息息相关的内容。/tv/199331.shtml） （ 四.兰州市各电视媒体电视频道概况 （一）.兰州市各电视媒体频道的定位与品牌塑造 1.甘肃省电视台频道定位与品牌塑造 (1). 甘肃卫视频道是以新闻为主的综合频道，甘肃卫视作为西部重要频道，2011年做出颠覆式改版，突破地域化色彩和传统卫视定位的概念化模式，选择目前省级卫视的空白点“生活方式类”为频道定位，擎举“让生活更美好”的大旗，引领健康、绿色、智慧的生活方式，倡导积极、向上、乐观的生活态度。 经济频道 　　甘肃广播电影电视总台经济频道是我省唯一定位为财经资讯和生活服务的专业频道。她以“关注经济服务百姓”为宗旨，通过类型化、特色化的系列栏目报道财经动态，传递市场信息，发布权威评论，同时力求以平民视角观照生活，贴近观众，提供切实有用，温馨周到的服务。 ） 文化影视频道 经过多年的打造，已经形成了以影视剧为龙头，以品牌栏目为框架的鲜明特点，成为甘肃第一影视平台，持续稳定的保持着甘肃省内电