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《广告原理与策划》教学大纲 适用专业：市场营销 课程编号： 总学时：48 实验学时：0 上机学时：0 学分：6 第一部分 使用说明 课程性质、地位和教学目标 1、课程性质、地位 广告原理与策划是市场营销专业开设的专业必修课程，是市场营销知识体系中的主体部分。广告原理与策划是一门研究广告策划过程的基本规律、基本原理和一般方法的科学。通过本门课程的学习，使学生能够在研究当今市场环境的基础上，掌握现代广告策划的基本原理和基本知识，熟练运用广告策划的技术，了解现代广告的发展趋势，培养学生的广告策划能力。 2、教学目标 通过教学，使学生熟练地掌握的基本理论、基本和，在教学中，对基本理论和基本的教学要求分为了解理解个层次。属于了解层次的，考试所占；属于理解层次的，是考试的重点，学生对这部分内容一定要十分清楚。运用典型案例组织教学启发学生独立思考，增强学生的感性认识，提高学生的实践能力前继课程 要求学生掌握的基础知识 第三节 广告的产生与发展 （二）教学要求 了解广告的含义、功能、广告专业的知识结构； 熟悉广告的研究对象； 掌握广告的本质、发展过程。 （三）教学重点和难点 重点：掌握广告的基本概念、广告的研究对象； 难点：理解广告的本质。 广告组织 （一）教学内容 第一节 企业广告组织 第二节 专业广告组织 第三节 媒体广告组织 第四节 广告团体组织 （二