《产x品营销策略》模板.docVIP

XXX产品（XXX版本） 营销策略 编写人：XXX/YY.MM.DD 审核人：XXX/YY.MM.DD /YY.MM.DD /YY.MM.DD 批准人：XXX/YY.MM.DD  附件：修订记录（本文档的任何变更应该在首次检视后在本附件进行跟踪） 版本 变更描述 修订人/日期 VX.XX  XXX产品营销策略 项目经理: ______ _____ 项目: _________________ 项目阶段/决策评审点: ■概念 □计划 □开发 □验证 □发布 □生命周期 □临时 1、概述： 描述该产品包的独特卖点、目标消费群体特征（市场需求）、竞争对手的营销策略、产品包的销售期望。 2、产品定位 2.1 目标市场选择 基于市场细分（地理变量、人口变量、心理变量和行为变量），企业要决定要进入哪个市场部分，也就是拟投其所好、为之服务的哪个顾客群。 确定目标市场涵盖战略时，有三种选择： 无差异市场营销：是指企业在市场细分之后，不考虑各子市场的特性，而只注重子市场的共性，决定只推出单一产品/规格，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求。这种战略的优点：产品的品种、规格、款式单一，有利于标准化和大规模生产，有利于降低生