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《市场调查》：第四章 文案调查体系之建立 中国营销传播网， 2001-12-12， 作者: 陈辉吉， 访问人数: 1063 一、建立文案市场调查档案系统 　　企业建立井然有序文案市场调查体系，持续有效地搜集市场相关资料，作妥善分类及保管，并由擅于有效分析问题之人士定期阅读相关资料，提供有内涵之市场调查报告，经由企业决策人士深入阅读此项调查报告，则对企业市场行销策略之拟定和改进必然灵活有效，并随时掌握市场新契机。 　　一家汽车贩卖公司曾以： 　　·监理所公布之月份汽车发照数字及销售汽车公司排行 　　·天下杂志，卓越杂志，中华征信所１０００家大企业排名 　　·中华征信所经理人名录 　　·管理杂志之广告费支出及顾客对厂牌偏好态度调查 　　·各汽车公司之各类广告及促销文件 　　·各地区各汽车公司兰卡斯特地图（LANCHESTER MAP） 　　·台北地区高所得使用汽车情况 　　定期作成”汽车同业文案市场报告”，详细分析本省汽车市场之销售情况，同业间消长分析及可能业务走向及该公司市场营运得失及改进意见，以供经营层参考。是份报告内容扎实周详颇获经营层深受青昧，逐渐变为月份市场情况报告，与该公司每月决算报告并列为经营者必读报告。 　　下表之数字得知，在美国市场调查鼎盛之地，居然以「文案市场调查」位居榜首，故「建立有效运作之文案市场调查制度」是有其必要性。 ２８２家公