《广告学读概论》.docVIP

《广告学概论》教学大纲 一、本大纲适用专业 本大纲适用于广告学本科专业。 二、编写本教学大纲说明 本课程的性质和任务 《广告学概论》是广告学的专业主干课程。 本课程的基本教学任务是，使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。 本课程的基本要求 正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律； 准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等； 理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。 （三）本课程的重点和难点 1、本课程的重点 广告调查的内容和方法 广告策划的过程及内容 整合营销传播的内涵 广告创意的产生过程、思维方法及技巧 广告文案的创作 广告媒介的种类及特征 2、本课程的难点 广告性质和研究对象的把握 广告定位理论的理解和运用 广告创意理论的理解和运用 广告测评标准的把握 （四）与其他课程的衔接关系 本课程是一门基础课程，与其他专业课程如广告文案写作、