《机电产品市场最营销学》复习大纲.docVIP

江苏城市职业学院五年制高职 《机电产品市场营销学》期末复习大纲 2009级机电一体化技术专业（第七学期）用 一、机电产品市场营销学期末考试复习重点 第一章 绪论 1．了解营销学研究对象、内容。 2．了解营销学的发展过程。 3．掌握市场营销概念及其发展。 4．掌握营销的4P、4C、4R、5A理论。 5. 掌握对市场营销研究的四种不同途径。 第二章 机电产品市场分析 1．了解制造业现状及发展趋势。 2．了解机电产品的市场、范围、基本功能和购买过程。 3．了解营销环境构成。 4. 了解市场信息，掌握对市场调研员的要求、市场调研的步骤及方法、市场预测意义和方法。 5. 掌握市场细分、市场定位的概念、目标市场营销战略。 第三章 机电产品发展策略 1．了解产品整体概念和产品决策。 2．了解机电产品的生命周期和相应的营销策略。 3．掌握产品组合的概念、结构分析和优化。 4．了解机电产品品牌经营、商标、包装。 5．分析掌握三个案例中的企业怎样做好市场定位、市场细分等营销策略的。 第四章 机电新产品的开发 1．了解机电产品发展的趋势。 2．掌握新产品分类和新产品的基本特性。 3．了解新产品开发分类和具体内容。 4．掌握新产品构思、筛选、商业分析等新产品开发的具体步骤。 5．了解新产品开发的技术经济评价、经济分析。 6. 掌握开发新产品的四种方式。 7．了解专利制度在新产品开发中的相关