《网络营销》教学等大纲.docVIP

《网络营销》教学大纲 一、课程介绍 网络营销是各类电子商务专业教育和培训的重要课程。本课程主要是向学生介绍网络营销的产生与发展、网络营销的比较。网络营销的基本理论，网络营销环境研究，并在此基础上提出了网络营销的网站策略、网络广告策略、网络公共关系策略、网络营销渠道策略、网络顾客服务策略。本课程涉及的网络基础知识和传统营销理论知识较多，学习前要注意对者两门课程的复习。通过本课程的学习，使同学们对网络营销的基本理论和基本概念有一定的了解，并且在企业的网络营销实务中，具备一定的实际应用能力。本课程的教学会大量的采用案例来进行，目的就是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力。本课程共60课时，其中讲授大约为50课时，另外10课时用于辅导、案例分析。 本课程总学时60学时，教师讲授58课时。 二、内容提纲 网络营销概述 网络营销的产生和发展 网络营销的概念与功能 网络营销的行为特点 网络营销的优势及发展的难题 网络营销的基础理论 1 网络营销的基础 2 网络营销的阶段 3 网络营销的层次性 4 网络营销与相关概念的比较 5 网络整和营销理论 6 网络“软营销”理论 网络直复营销理论 网络营销的支持条件 网络营销平台 电子支付系统 网络营销的安全与保障 网络营销的法律规范与政策 网络市场调研 4．1 网络时代的消费行为分析 4．2 网络市场调研的优势