数《多市场营销》.docVIP

第六讲 目标市场营销战略 (一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 01．市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家 提出的。 A．基恩·凯洛西尔 B．鲍敦 C．温得尔·斯密 D．菲利普·科特勒 02．同一细分市场的顾客需求具有 。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 03．当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场。 A．集群偏好 B．同质偏好 C．分散偏好 D．需求偏好 04． 差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 05．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需 要的机械设备，这是一种 策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 06．按照消费者购买或使用某种产品的时机，使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场称为 。 A．心理细分