返《市场到营销读教》大纲.docVIP

《市场营销》课程教学大纲 1.课程的性质和任务 《市场营销学》是一门建立在经济学、管理学、行为科学和哲学等基础上的边缘交叉的应用学科，是我院市场营销专业的主干课程，也是其他经济与管理类专业学生的必修课。它主要研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动的过程及其规律性。内容涉及企业市场营销管理的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、市场细分战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。 2.课程的教学目标 本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，加强对企业市场营销管理的重要性，了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下坚实的基础。 3.教学要求层次 本大纲的教学要求分为了解、理解、掌握、熟练四个层次： 3.1了解：指对有关知识的涵义有感性和初步的理性认识，能对学过的知识进行复述和辨认。 3.2理解：指对有关的基本概念、基本知识有一定的理性认识，能用正确的语言进行叙述和解释；对有关的基本操作，应能按要求正确地完成，并能解释操作所产生的结果，读懂简单的相关程序。