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评分：_________ SHANGHAI UNIVERSITY 课程论文 COURSE PAPER 从【我们】的借势营销 分析杜蕾斯的营销策略 市场营销案例分析 学 院 管理学院 专业（大类） 财务管理 学 号 学生姓名 商峻逸 从【我们】的借势营销 分析杜蕾斯的营销策略 一、案例引入 “我们”本是一个非常普通的词语。但是在2015年5月28日中午，“我们”这一词语在微博上的提及量直升58万，这股浪潮到当天下午五点依旧霸占着38万的高位。原因只是因为李晨和范冰冰两人公开恋情了。 之后的几小时内微博、空间、朋友圈等各种社交网络充斥着效仿“我们”的刷屏。平民们只是跟风娱乐或是祝福一下，而各企业则是展开了如火如荼的借势营销。 首发的依旧是微博上的业界文案大神——杜蕾斯。无论遇上什么时事新闻、劲爆八卦、热门电影，总能看到杜蕾斯第一时间站出来，已抢眼而贴切的文案让众多网民深深臣服。 二、案例分析 图中是杜蕾斯目前的新产品AIR系列。将两个盒子摆成李范两人的位置模仿，“冰冰有李