中山火炬2012自主招生市场营销专业综合理论和专业技文能考试大纲(中职生).docVIP

中山火炬职业技术学院2012年高职院校自主招生考试市场营销专业综合理论和专业技能考试大纲（中职生） 专业综合理论考试要求和内容 模块一 市场营销学本部分内容要求学生掌握营销的基本理论、基本概念及营销策略的综合运用。一绪论1、掌握市场营销学的研究对象与内容?? 2、了解市场营销学的研究方法二市场营销学基本原则1、理解掌握市场、市场营销、市场营销组合的概念。2、了解市场营销观念的演变掌握变化过程中各阶段的特点及新旧市场营销观念的区别。、了解市场营销观念的实际应用。三市场营销系统和营销环境1、了解市场营销系统的概念及其内容。2、理解市场营销环境的内容，初步掌握分析、识别营销环境对企业造成的主要机会和威胁以及采取的对策。四市场细分化及目标市场策略1、理解消费者市场和产业市场的分析Zizhu8.net 2、掌握消费者的购买行为分析，理解生产者的购买行为分析。3、理解掌握市场细分化的概念及客观基础，了解市场细分的标准。4、理解目标市场的选择，掌握目标市场策略的基本内容及其选择应考虑的因素。五产品策略1、理解掌握产品的整体概念，了解产品组合的有关概念及寻求最佳产品组合策略的途径。2、理解掌握产品寿命周期的概念、各阶段的特点及策略的运用。3、掌握新产品的概念及种类，了解新产品的开发及推广。4、掌握商标的概念及其策略运用。???5、掌握包装的概念及其策略运用。六定价策略1、理解掌握营销价格的