中级经济师于基础 第三章 市场营销与品牌建设.docVIP

第三章 市场营销与品牌建设（新内容） 一、本章考情分析 尽管2011版教材中的第三章与2010版教材中的第三章内容完全不同，但是根据2008年、2009年、2010年试题可以从下表中看出第三章在整个考试试题中占有的份量。以2008年真题、2009年真题、2010年真题为例，关于第三章内容的考点分值分布如下： 2008年 2009年 2010年 单选 多选 案例 单选 多选 案例 单选 多选 案例 第三章 8分 6分 10分 8分 6分 0分 8分 6分 0分 总计 24分 14分 14分 考情分析：单选题平均8个，多选题平均3个，案例分析题平均3.33个，第三章在三年的考题中平均占有的分数是17.33分，第三章属于比较重要的章节。 二、本章教材结构： 第一节：市场营销概述 第二节: 环境分析与市场定位 第三节：市场营销策略 第四节：品牌与品牌战略概述 第五节：品牌战略的实施 第一节 市场营销概述 本节主要内容： 市场营销的含义、市场营销的功能与作用、市场营销的管理与任务、 本节主要考点：市场营销的含义、市场营销的功能与作用、市场营销的管理与任务、 一、市场营销的含义 （一）含义：企业在变化的市场环境中，为满足顾客需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储运和运输、产品销售、提供市场服务