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旧媒体 新媒体 全媒体 　　——兼谈传统广播如何融合新型媒体 　　龚立堂 　　摘 要：新旧媒体的融合，既是传统媒体增强市场竞争力的需要，更是社会进步的时代需要。随着三网融合的付诸实施,视听新媒体将加速发展,成为广播电视发展的重点和方向。面对新媒体和全媒体的竞争，新旧媒体在相当长的一个阶段将会进入共存和相互交融的时代。媒体将由平面的较单一的媒体向多彩的立体媒体发展。传统广播和新兴网络视听的边界正在模糊和逐步消失，媒体融合正在成为一个无处不在的现象。 　　关键词：传统媒体 新型媒体 全媒体 媒体融合 　　 　　三十年河东，三十年河西。曾几何时，报纸是新媒体，可谓风光无限；当广播出现时，报纸又成了旧媒体；而电视成为新媒体后，广播很快又成了旧媒体；随着互联网的崛起，以门户网站为首的互联网媒体似乎就成了新媒体的代表了，而其他所有媒体，不管是报纸、广播、电视还是别的什么，好像又都成为旧媒体了。有调查表明，新媒体出现后，至少18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众开始不断增多，传统媒体的受众不可避免地发生了分流。① 　　《2010年中国广播电影电视发展报告》指出,随着三网融合付诸实施,视听新媒体将加速发展,成为广播电视发展的重点和方向。今年初发布的第一部中国视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告(2011)》也指出，中国视听新媒体发展