优秀饮料公司市场7营销策划书.docVIP

优秀饮料公司市场营销策划书 在金融危机的大前提下，企业的生存变的愈发的困难了，很多中小企业甚至大企业都倒闭关门了，很多公司在苟延残喘！饮料市场的竞争一直非常的激烈，虽然饮料市场的消费群体极大，但是竞争的企业实在是非常的多，所以我们公司必须要根据自己的实际情况，分析一下自身的条件，做出一份更好的市场影响策划书，在市场中占有一定的份额，实现企业的发展。 　　一、策划书的格式 　　（一）市场状况分析 　　要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容： 　　（1）整个产品市场的规模。　　（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。　　（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。　　（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。　　（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。　　（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。　　（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。　　（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。　　（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。　　（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。　　（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。　　（12）公司过去5年的损益分析。 　　（二）策划正文 　　策划书正文由6大项构成，现分别说明 　　（1）公司的主要政策 　　策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，