网络营销中的发展和建议.doc

2013年“红烛杯”大学生专业学术论文评审活页 编号： （论文）题目 中国普遍网络营销中的发展和建议 论文概述 中国网络营销现在正处于不断发展壮大的阶段当中,而且对于人们生活起着重要的作用.但是在这期间,却存在各种各样的问题阻挡其发展.面对这种情况,更需要不断更新和纠正.以适应新形势下世界的发展,使得网络营销能够立于不败之地,不断发展完善. 评审意见 评定成绩： 评审教师签名： 年 月 日 获奖等级 主办单位：（确认公章） 2013年“红烛杯”大学生专业学术论文 论文题目：中国普遍网络营销中的发展和建议 学院：商学院 指导老师：汤锦春（副教授） 作者：徐青青 潘检 谢远菊 完稿时间：2013年6月5日 中国普遍网络营销中的发展和建议 作者学院:商学院 作者姓名: 徐青青，谢远菊，潘检 指导老师：汤锦春 摘要:传统分销渠道受到新经济挑战的分析，提出了新经济时代进行网络营销的必然性和策略。随着企业经营环境的改变以及消费者口味的变化，在网络经济时代，这些观念对网络营销会产生一定影响。而且目前中国网络营销发展有机遇和挑战。回顾世界网络营销的起步与发展，通过大量数据调查和资料分析，预测网络营销在中国的发展前景，并提出一系列的要求和建议。 关键词:分销渠道；网络营销；策略 Abstract: the traditional distribution channel by the challenges of the new economy, analysis, put forward new economy times to carry on the network marketing the necessity and tactics. As the business environment changes and consumer tastes change, in the network economy era, the concept of network marketing will produce certain effect. But at present Chinese network marketing development opportunities and challenges. A review of the world network marketing start with development, through a large number of data investigation and data analysis, forecast the development prospect of network marketing in China, and puts forward a series of requirements and recommendations. Key words: distribution channel; network marketing; strategy 引言 网络营销是近些年迅猛发展的一种营销方式，在传统营销越来越不适应时代脚步的前提下，它表现出强大的生命力和拓展力。现在互联网已经已经渗透到我们生活的方方面面，改写了经济社会运行的部分规则，使得信息更加公开化，市场透明化程度更高，市场竞争也更加激烈。为了获取利润，网络营销也不得不朝前发展以及改掉以往缺点，弥补以往的不足. 中国普遍网络营销的发展形势 （一）、网络营销环境的分析 1.网络营销的宏观环境和微观环境随时都在发生程度不等的变化，出现各种大大小小的事件，但并非所有发生的事件都会影响企业的运营。企业可经过有组织的调研、预测与分析，将所有可能影响企业网络营销活动的环境因素变化引发的事件一一加以讨论. 2.互联网的发展已经经历了成长期，网上很多起步较早的企业网站发展已趋成熟，网络市场与传统市场有着本质的不同，互联网上没有时间和空间限制，所以利用互联网从事市场营销活动能远及过去靠传统销售所不能达到的市场，网络