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《农产品营销》教案第一讲? 市场概述 一、市场的概念（P1） ( 1)?? 市场是指商品交换的场所 （2）市场是指对某类商品的消费需求 （3）市场是指对某种商品或劳务具有需求欲望和支付能力的人或组织所组成的群体 （4）市场是各种市场主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和 二、市场的功能(P4) 1、实现交换的功能 2、市场的调节功能 3、市场的反馈功能 4、市场的促进国民经济发展的功能 三、市场机制（P5） （一）、价值规律? ?????????????? 社会价值和个别价值 ?????????????? 商品价值与价格?????????????????????????????? ?????????????? 价格与供求关系 ?????????????? 价格与资源稀缺程度 ?????????????? 价格随竞争而上下波动 （二）、供求规律 ?????????????? 供求运动的形式?? 供求?? 供求? 供=求 ?????????????? 供求受价格的影响 （三）、竞争规律 ?????????????? 竞争的形式??? 1、买者之间??? 2、卖者之间?? 3、买卖双方 ????????? ????竞争的内容1、同行业厂商之间2、同类产品之间3、相互替代品之间 四、市场营销观念 （一）、生产导向阶段?? 市场情况????? 营销特点 ???? 生产观念????????