农资市一场营销复习题.docVIP

一、名词解释：（2×5，共10分） 1.农资：指在农业生产过程中用以改变和影响劳动对象的物质资料和物质条件， 2.农资市场：是按照农业生产资料产品性质划分的专业市场，是商品市场的重要组成部分。 3.产品：是指某种实用价值，能够满足人们某种需求和欲望的物质的总和。 4.产品组合：是指一个农资企业所经营的全部产品品种与数量的比例关系的组合。 5.目标市场：指在市场细分的基础上，企业所确定的为之服务的最佳细分市场。 6.广告（广义）：指一切借用传播媒体形式向公众传播信息的活动。 7.人员推销：指企业派出推销人员或委托专职推销人员直接向目标顾客介绍和推销产品的经营活动。 8.农业技术市场：是将农业技术传递并应用渗透到农业生产中的过程和形式。 9.服务营销：是指企业为了满足顾客对服务产品所带来的服务效用的需求，实现企业预定的目标，是通过采取一系列整合营销策略而达到交易的活动。 10.市场占有率=(区域市场内拥有本公司产品二级经销商数量/区域市场二级经销商总数）×l00% 二、判断题（下列论述正确的在括号内打‘√’，论述错误的在括号内打‘×’。1×10，共10分）1.农资市场细分的实质是细分农民的需求，而不是细分消费者和商品。　（　　）2.一条分销渠道主要包括中间商、代理商、生产者和消费者，不包括供应商和辅助商。（　　）3.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。